ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਪਨੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੀ ਕਰਦੀ ਹੈ? ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਕਿਸੇ ਵੀ ਉੱਦਮੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਜਿਹੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਇਸ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਲਾਭਦਾਇਕ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ। ਪ੍ਰਚੂਨ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਨਾਲ ਲੀਡ ਪਰਿਵਰਤਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸਨੂੰ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਇਸਦੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ, ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਜਗ੍ਹਾ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣ ਦੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਖੋਜ ਨਤੀਜੇ ਪੰਨੇ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ, ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬੈਨਰਾਂ, ਜਾਂ ਹੋਮਪੇਜ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਅਰਥ ਵਿੱਚ, ਹਰੇਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਚਾਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਰਕਮ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੇਗਾ, ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵੰਡਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਡੇਟਾਬੇਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰੇਗਾ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਇੱਕ ਖਾਸ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਣ।
ਐਨੈਕਸਟ ਦੁਆਰਾ ਨਿਊਟੇਲ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਵਿਸ਼ੇ 'ਤੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ 79% ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰੁਝਾਨ ਵਜੋਂ ਮਾਨਤਾ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਅਤੇ ਇਸ ਲਹਿਰ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕਾਰਨ ਹਨ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਜਨਰਲ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਲਾਅ (LGPD) ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਕਾਫ਼ੀ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੋ ਗਿਆ। ਇਸਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਿਆ, ਜੋ ਕਿ "ਆਸਾਨ ਅਤੇ ਵਿਹਾਰਕ" ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖਪਤਕਾਰ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਆਦੀ ਸਨ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਜੋ ਕਾਨੂੰਨ ਦੇ ਲਾਗੂ ਹੋਣ ਨਾਲ ਬਦਲ ਗਈ।
ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਪਾਲਣਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ, ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਪਹਿਲੀ-ਧਿਰ ਡੇਟਾ (ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਤੋਂ ਸਿੱਧੀ ਇਕੱਠੀ ਕੀਤੀ ਜਾਣਕਾਰੀ) ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਇੱਕ ਫਿਲਟਰ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਕੇ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵੈਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਸੀਂ ਔਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਵੀ ਦੇਖੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਅਭਿਆਸ ਵਿੱਚ, ਆਮ ਖੋਜ ਇੰਜਣਾਂ 'ਤੇ ਲੋੜੀਂਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਇਸ ਚੋਣ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨਾ ਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਪਾਵਰਰੀਵਿਊਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਜਿਸਨੇ ਇਸ ਉਦੇਸ਼ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪਹੁੰਚ ਬਾਰੇ ਡੇਟਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਸੀ: ਐਮਾਜ਼ਾਨ (50%), ਗੂਗਲ (31.5%), ਪ੍ਰਚੂਨ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ (14%), ਸਮੀਖਿਆ ਸਾਈਟਾਂ (2%), ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈੱਟਵਰਕ (2%)।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਮੈਟਾ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਸਰਚ ਇੰਜਣਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀਵਰਡਸ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਰਿਟੇਲਰ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਹਨ, ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਭ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਉਪਲਬਧ ਥਾਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਹੋਰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਇਹਨਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਮਾਲਕ ਅਜਿਹੇ ਟੂਲ ਵੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਨਿਰੰਤਰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਡੇਟਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਗੂਗਲ ਐਡਸ ਅਤੇ ਮੈਟਾ ਐਡਸ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਸਭ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਵਿਕਲਪ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੋੜੀਂਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਨ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਨਾਲ ਤਾਲਮੇਲ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਜੋ ਲੋਕ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਫਲ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ।
