ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਤੇਜ਼ ਵਾਧਾ - ਐਪਸ ਅਤੇ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਵਰਗੇ ਮਲਕੀਅਤ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਜਗ੍ਹਾ ਦੀ ਵਿਕਰੀ - ਮੋਬਾਈਲ ਐਪਸ ਨੂੰ ਅਸਲ ਆਮਦਨੀ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਸਟੋਰ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਕਰੀ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸੰਪਤੀ ਹੈ: ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕ। ਫਾਰਮੇਸੀਆਂ, ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟਾਂ ਅਤੇ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਇਸ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਦੇ ਮੋਹਰੀ ਹਨ, ਇੱਕ ਸਿੱਧਾ, ਦਿਲਚਸਪ, ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਯੋਗ ਚੈਨਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਨੇਟਿਵ ਐਪਸ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਗਲੋਬਲ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ 179.5 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਈ-ਮਾਰਕੀਟਰ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਨਾਲ ਰਫ਼ਤਾਰ ਨਾਲ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ 140 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ ਅਤੇ 2027 ਤੱਕ 280 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਮੀਡੀਆ ਚੈਨਲ ਵਜੋਂ ਐਪ
ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਮੋਬਾਈਲ ਐਪਸ ਸਿਰਫ਼ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਦੇ ਸਾਧਨਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਅਕਸਰ ਵਰਤੋਂ, ਵਿਵਹਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਹਾਈਪਰ-ਪਰਸਨਲਾਈਜ਼ਡ ਮੀਡੀਆ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਆਦਰਸ਼ ਵਾਤਾਵਰਣ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਪੇਸ ਵਜੋਂ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਐਪਸ ਵਾਧੂ ਫਾਇਦੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਲੰਮਾ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਿੰਗ ਸਮਾਂ, ਘੱਟ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਮੁਕਾਬਲਾ, ਅਤੇ ਪੁਸ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ।
ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਨਿੱਜੀਕਰਨ ਇਸ ਮਾਡਲ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸੰਪਤੀ ਹੈ। ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ) ਦੇ ਉਲਟ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਕੋਲ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਅਸਲ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿਵਹਾਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ—ਉਹ ਕੀ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ, ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਉਹ ਭੌਤਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿੱਥੇ ਸਥਿਤ ਹਨ। ਇਹ ਗ੍ਰੈਨਿਊਲੈਰਿਟੀ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ, ਔਸਤਨ, ਪਰਿਵਰਤਨਾਂ ਵਿੱਚ ਦੁੱਗਣਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਮੋਬਾਈਲ ਐਪਸ ਨਵੀਂ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਸੋਨੇ ਦੀ ਖਾਨ ਕਿਉਂ ਹਨ?
- ਵਾਰ-ਵਾਰ ਵਰਤੋਂ: ਸਿਮਿਲਰਵੈੱਬ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਫਾਰਮੇਸੀ ਅਤੇ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਐਪਸ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ 1.5 ਗੁਣਾ ਤੋਂ 2.5 ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਸੈਸ਼ਨ ਰਜਿਸਟਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲਾ ਵਾਤਾਵਰਣ: ਐਪ ਵਿੱਚ, ਸਾਰੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ—ਕੋਈ ਭਟਕਣਾ ਨਹੀਂ, ਕੋਈ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਹੀਂ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
- ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ: ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਰੂਪ ਬਣ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਸਪਲਾਇਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਭੂ-ਸਥਿਤੀ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
- ਉੱਨਤ ਵਿਭਾਜਨ: ਵਿਵਹਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਡੇਟਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਐਪ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਟੀਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋ ਵਰਤੋਂ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਅਰਥ ਰੱਖਦੇ ਹਨ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਨਵਿਆਉਣ ਵੇਲੇ ਰੇਬੀਜ਼ ਟੀਕੇ ਬਾਰੇ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਣਾ)।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਬੈਨਰਾਂ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਅਣਡਿੱਠਾ ਜਾਂ ਬਲੌਕ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਨਸਾਈਡਰ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਨ-ਐਪ ਵਿਗਿਆਪਨ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਪਾਂਸਰਡ ਸਟੋਰਫਰੰਟ ਅਤੇ ਨੇਟਿਵ ਪੌਪ-ਅੱਪ - ਵਿੱਚ 60% ਤੱਕ ਵੱਧ ਵਿਊ ਦਰਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ
ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਸ ਵੇਲੇ ਦੋ ਮੁੱਖ ਮੋਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸੰਗਠਿਤ ਹੈ: ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜੋ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਟੂਲ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਦੂਜੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੇ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਪਹਿਲੇ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਲੀਡਰ ਜਿਸਦੀ ਐਪ ਅਤੇ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਹੈ; ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਵਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਪੂਰੇ ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਖਿਡਾਰੀ, ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ; ਮੈਗਾਲੂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਜੋ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਐਪ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ; ਅਤੇ ਵੀਟੈਕਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਇਕਜੁੱਟ ਕਰਨ ਵਾਲਾ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਜਿਵੇਂ ਕਿ RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar and Extra), ਅਤੇ Casas Bahia ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ , ਮੋਬਾਈਲ ਐਪਸ ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਵਰਤੋਂ ਇੱਕ ਘੱਟ ਖੋਜਿਆ ਮੌਕਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਐਪਸ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਖੁਦ ਦੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਅਤੇ ਉੱਚ ਪਰਿਵਰਤਨ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮੀਡੀਆ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮੋਬਾਈਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਧੇਰੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਲਈ ਉਪਜਾਊ ਜ਼ਮੀਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ, ਫਲੂ ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਅਤੇ ਕੀਟ-ਰੋਧਕ ਦਵਾਈਆਂ ਲਈ ਮੌਸਮੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੈ, ਨਾਲ ਹੀ ਟੀਕਿਆਂ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਟੈਸਟਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ, ਨਵੇਂ ਲਾਂਚਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀਆਂ, ਅਤੇ ਭੂ-ਨਿਸ਼ਾਨਾਬੱਧ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨਾਸ਼ਵਾਨ ਵਸਤੂਆਂ ਲਈ। ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੇ ਸਟੋਰ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੇ ਖਪਤ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਸਰਗਰਮੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਭੋਜਨ, ਉਪਕਰਣਾਂ ਅਤੇ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੀ ਸਿਹਤ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਰਾਸ-ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਜੇਕਰ ਕੁਝ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ, ਇੱਕ ਐਪ ਹੋਣਾ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਫਾਇਦਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਅੱਜ ਇਹ ਇੱਕ ਸੱਚੀ ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਪਤੀ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਫਾਰਮੇਸੀਆਂ, ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟਾਂ ਅਤੇ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ ਦੇ ਸਟੋਰਾਂ ਲਈ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਸਿਰਫ਼ ਆਮਦਨ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸਰੋਤ ਨਹੀਂ ਦਰਸਾਉਂਦਾ - ਇਹ ਇੱਕ ਪੈਰਾਡਾਈਮ ਸ਼ਿਫਟ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਹਰੇਕ ਗਾਹਕ ਇੱਕ ਠੋਸ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਮੌਕਾ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
