Publicidade digital supera TV e consolida novo modelo de comunicação para 2026

O mercado publicitário brasileiro vive um momento histórico de virada. Pela primeira vez, os investimentos em mídia digital ultrapassaram os da TV aberta, consolidando a internet como o principal motor de crescimento e protagonismo do setor. A mudança reflete não apenas uma realocação de verbas, mas a consolidação de um novo modelo de comunicação orientado por dados, tecnologia e eficiência.

Para a ADSPLAY, hub de mídia especializado em soluções integradas, o cenário para 2026 aponta para estratégias cada vez mais mensuráveis. Em um ambiente de atenção fragmentada, a publicidade deixa de ser apenas uma ferramenta de vendas para se tornar peça-chave na construção de imagem e inserção de marcas no imaginário popular.

A virada dos números

A mudança estrutural é comprovada pelos dados mais recentes do mercado. Segundo o estudo Cenp-Meios 2024:

• Internet: Alcançou R$ 10,46 bilhões em investimentos, representando 39,8% do total do bolo publicitário.
• TV Aberta: Ficou com R$ 9,61 bilhões, somando 36,5% do total.

Essa liderança é reforçada por levantamentos do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, que indicam um volume total de R$ 37,9 bilhões movimentados pela publicidade digital em 2024. O crescimento é impulsionado pela expansão de novos formatos online e pela contínua migração de investimentos da mídia tradicional.

Criatividade aliada a dados

O amadurecimento do setor digital também se reflete na qualidade e na relevância cultural das campanhas. O foco deixou de ser apenas a exposição para se tornar a conexão real com o público.

Um exemplo claro desse movimento foi a edição 2025 do Effie Awards Brasil, principal premiação de eficácia publicitária. O case “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree” conquistou o Grand Effie ao unir propósito, criatividade e performance. A campanha, focada na adoção responsável, ilustra como a publicidade contemporânea utiliza dados para gerar engajamento massivo e impacto social concreto.

O desafio da atenção

Para especialistas, o futuro exige inteligência na gestão da jornada do consumidor. Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY, destaca que a disputa pela atenção do público requer uma abordagem mais sofisticada.

“A atenção do consumidor está cada vez mais disputada. As marcas que se destacam são aquelas capazes de unir relevância, personalização e eficiência ao longo de toda a jornada, usando dados e inteligência de mídia para gerar impacto real”, afirma Sani.

Com o digital no centro das estratégias, as marcas que conseguirem alinhar suas narrativas aos comportamentos, valores e transformações sociais do público tendem a liderar o mercado nos próximos anos.