O Boticário anuncia sua entrada oficial no TikTok Shop, plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo de vídeos curtos, com lançamento previsto para o soft launch em 8 de maio. No Brasil, de acordo com dados do Data Reportal, o TikTok conta atualmente com 111 milhões de usuários no país, sendo o terceiro maior mercado global.
“O TikTok Shop tem se consolidado como uma plataforma promissora para o e-commerce no Brasil com projeções de movimentar até 39 bilhões no país até 2028. Hoje somos a maior marca de beleza na plataforma e estar presente no TikTok Shop faz parte de uma evolução natural da nossa estratégia digital, já que vamos oferecer uma experiência de compra integrada ao conteúdo que eles já consomem e amam”, afirma Marcela de Masi, Diretora executiva de branding e comunicação no Grupo Boticário.
Para sua estreia, o Boticário conta com dois produtos que já são favoritos da comunidade: o Egeo Dolce e a Loção Hidratante Cuide-se Bem Pessegura 400ml. Ambos foram selecionados com base em análises de social listening, identificando os itens com maior engajamento e menções positivas na plataforma. “Acompanhamos de perto as tendências na plataforma, e identificamos que esses produtos geram muita conversa e interesse do consumidor”, ressalta a executiva.
Além dos produtos disponíveis na lojinha do Boticário, a marca contará com uma base de influenciadores indicados pela plataforma TikTok Shop, que serão comissionados pelas vendas em um modelo de afiliação. A estratégia inclui também, um squad de influenciadores amantes das marcas queridinhas escolhidas para este lançamento, os “Egeolovers” e “Pessegura lovers”, que compartilharão suas experiências com os produtos.
Consistência
Desde que entrou oficialmente no TikTok, em 2020, O Boticário é uma das marcas de beleza mais engajadas da rede, somando mais de 6 milhões de seguidores e mais de 46 milhões de curtidas. Em 2023, o Boticário foi finalista de cinco categorias no TikTok Awards e venceu com “o melhor uso de formato” – conquista que, segundo a marca, reflete o olhar atento e próximo para as movimentações nativas da plataforma, as principais trends virais e conectadas com as referências e tendências da audiência.
