A mLabs, plataforma líder em gestão e análise de mídias sociais no Brasil, acaba de lançar o mLabs Índice, um painel gratuito e inédito que oferece dados reais e mensalmente atualizados sobre o desempenho de conteúdos e o engajamento no Instagram.
Com base em uma amostra de mais de 30 milhões de publicações, o índice se consolida como a primeira base pública do país com essa amplitude de informações sobre as contas brasileiras no Instagram. A solução oferece uma leitura sobre taxas de engajamento, formatos de conteúdo e horários de postagem mais usados, com possibilidade de visão segmentada por mais de 20 setores do mercado brasileiro.
Dados que revelam o verdadeiro engajamento
O grande diferencial está na metodologia: as taxas de engajamento são calculadas a partir da razão entre interações e alcance das publicações, e não sob o número de seguidores — métrica pública tradicional, mas muitas vezes imprecisa. O resultado é uma visão mais realista, comparável e transparente entre segmentos distintos.
“O mLabs Índice chega para possibilitar uma análise mais precisa sobre o engajamento real no Instagram. Desde 2023, a taxa média vem caindo progressivamente, de patamares acima de 6,0% para cerca de 4,5% em 2025. É uma queda significativa, que reforça a importância de decisões baseadas em dados reais. Com o índice, marcas e agências finalmente têm um parâmetro confiável para entender se seus resultados estão acima ou abaixo da média do mercado. E, o melhor, com acesso gratuito e atualizado mensalmente.”, afirma Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs.
Impacto direto no mercado de marketing digital
Além de ser gratuito e acessível, o mLabs Índice representa um marco na democratização de informações sobre performance real do Instagram no Brasil. A iniciativa traz informações confiáveis para benchmarking de performance, podendo auxiliar na obtenção de insights para profissionais otimizarem estratégias de conteúdo, fornecendo também uma base confiável para definir formatos de postagem mais eficazes.
“O mLabs índice traz um avanço importante na compreensão da performance real do Instagram ao longo dos anos, para contas do Brasil. Ele torna a inteligência de dados acessível a todos, desde profissionais de marketing à pequenas e grandes marcas.”, afirma Rafael Kiso, CMO da mLabs.
Democratização de dados e inovação nacional
Desenvolvido a partir do comportamento real dos usuários brasileiros no Instagram, o mLabs Índice foi criado para o mercado nacional. Seu sistema de visualização é intuitivo e interativo, com filtros por segmento, público e formato, além da possibilidade de baixar a fotografia dos gráficos para uso direto em estratégias de marketing.
O mLabs Índice já está disponível gratuitamente no site https://www.mlabs.com.br/indice. A iniciativa reforça o compromisso da mLabs em democratizar o acesso à inteligência de dados para marcas, criadores e profissionais de marketing em todo o país.
