A Adjust, empresa de mensuração e analytics, lançou o Mobile App Growth Report: 2025 Edition, que ajuda a determinar o desempenho e o potencial de aplicativos em diversos mercados. Segundo a pesquisa, o mercado mobile brasileiro é um entre os dez que mais se expandem no mundo, com um score de crescimento de 30,2.
O Mobile App Growth Report formata o Growth Score (Pontuação de Crescimento) baseando-se na análise do desempenho de mais de 5 mil aplicativos durante o primeiro semestre de 2025. A pontuação vai de 0 a 100 e incorpora quatro métricas: instalações, eficiência de custos, sessões por usuário por dia e retenção.
“O desafio para os profissionais de marketing hoje não é a falta de dados, é saber quais são os sinais importantes e que deveriam chamar sua atenção”, explica Tiahn Wetzler, diretora de conteúdo e insights da Adjust. “O Growth Score é uma referência que fornece a clareza necessária para priorizar investimentos, captar oportunidades e sustentar o crescimento em um cenário cada vez mais competitivo”.
Brasil no Top 10
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No topo do ranking de países, a Índia lidera com um Índice de Crescimento de 49, destacando-se tanto pelo tamanho do seu mercado quanto pelo enorme potencial de engajamento. Três países latinos figuram no top 10: a Argentina em 3º (34,9), Colômbia em 4º (34,5) e o Brasil em 9º lugar com 30,2 pontos.
“A América Latina é um dos mercados mais importantes do mundo, impulsionado por mais de 413 milhões de usuários de internet móvel, o que representa 64% de penetração digital, de acordo com o Americas Market Intelligence. Apesar do crescimento geral da região, há um potencial inexplorado, principalmente na criação de campanhas personalizadas e regionalizadas”, pontua Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.
Apps de jogos são os mais populares na América Latina
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O mercado de aplicativos móveis na América Latina está projetado para alcançar US$ 35,9 bilhões em receita até 2030. E esse crescimento expressivo é um resultado direto da rápida popularização dos smartphones na região.
Dentro desse cenário, o segmento de Jogos continua sendo a vertical mais popular, registrando um índice de crescimento de 32,4. Logo atrás, vêm os aplicativos de Publicações (29), Entretenimento (25,5) e Utilities (21,9). Em particular, no Brasil, a categoria que merece destaque especial é a de apps de Viagem.
“O sucesso dos apps na América Latina se consolida, principalmente, pela expansão da conectividade. Para garantir sustentabilidade, é preciso utilizar estratégias que aproveitem oportunidades de alto valor, como as datas comemorativas, por exemplo”, finaliza o executivo.
Mapa do crescimento global
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No mercado global, a APAC (Ásia-Pacífico), que abrange o Leste Asiático, Sudeste Asiático e Oceania, lidera o ranking de crescimento. Em uma faixa de desempenho intermediário, surgem a MENAT (Oriente Médio, Norte da África e Turquia), com 33,3, Europa com 32,4, e LATAM (América Latina e Caribe), com 30,5.
Por fim, a América do Norte registra 27,3. Esta pontuação, mais baixa em relação às demais, reflete sua maior maturidade econômica e consequente expansão mais lenta, em contraste com o crescimento acelerado dos mercados emergentes.
Para explorar mais regiões, países e verticais com maior potencial de crescimento, baixe o Mobile App Growth Report: 2025 Edition.
