O Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, realiza no dia 10 de novembro, na Community Creators Academy, um evento imersivo com mais de mil afiliados e criadores de conteúdo de todo o país. O encontro, realizado na virada do 11.11, terá 8 horas de produção de conteúdo ao vivo com cupons de hora em hora e ofertas relâmpagos exclusivas e contará com a presença de 15 top marcas, como Electrolux, Pampers, Buddemeyer e Mondial. Serão 18 espaços de diferentes formatos para criação de vídeos, além de um webinar com 6 horas de duração sobre criação de conteúdo, estratégias para impulsionar vendas e marcas durante o período promocional. Os conteúdos gerados ao longo do dia serão publicados nos perfis dos participantes e também transmitidos em uma grande live no perfil oficial do programa mercadolivreafiliados.
A consolidação das datas dobradas, que tiveram início com o 11.11 no exterior e vêm ganhando força no país, está transformando a forma de comprar e vender online. No centro desse movimento estão os afiliados e criadores de conteúdo, que se tornaram agentes diretos de venda, movimentando milhões em transações e impulsionando o social commerce.
“O programa de Afiliados e Criadores é um dos pilares que fortalece nosso ecossistema, reunindo milhares de criadores ativos em todo o país. Com ganhos de até 16% sobre as vendas aprovadas e incentivos à produção de conteúdo, o programa cresceu 310% no número de afiliados no segundo trimestre deste ano, em comparação a 2024. Em setembro, foram registrados 72 pedidos por minuto, consolidando-se como uma das principais portas de entrada para o empreendedorismo digital”, afirma Renata Gerez, Head de Social Commerce do Mercado Livre na América Latina.
Entre as histórias que representam essa nova geração de criadoras estão a de Lilian Alves ( promocoesuteiss), que deixou o emprego de cozinheira, onde ganhava um salário mínimo, e hoje já chegou a faturar mais de R$ 13 mil mensais com o programa. “Comecei a divulgar os produtos em junho e, desde então, minha renda aumentou muito mais do que eu esperava. Supriu todas as minhas necessidades e me mostrou que é possível viver do digital”, conta.
O evento será realizado no Content Campus, espaço localizado na Vila Leopoldina, em São Paulo, escolhido por ser um dos principais hubs de criação de conteúdo da América Latina. Com mais de 14 mil m² dedicados à produção e à inovação. Inspirado no conceito “figital”, que une experiências físicas e digitais, o ambiente foi pensado para estimular colaborações em tempo real entre criadores, marcas e audiências – cenário ideal para um encontro que celebra o poder do conteúdo e o protagonismo dos afiliados no novo varejo digital.
“Estamos vivendo a virada definitiva do varejo para o conteúdo. As datas dobradas aceleraram um comportamento que já era inevitável: hoje, o consumidor compra influenciado por criadores em tempo real. Quando marcas, plataformas e creators se encontram no mesmo espaço, como neste 11.11, vemos o poder dessa nova economia acontecendo na prática, vendas, comunidade e cultura se movendo juntas. Esse é o futuro do comércio digital”, afirma Fabio Duarte, fundador e CEO da Community Creators Academy.
Estudo aponta alta intenção de compra e a força dos cupons de desconto
De acordo com a pesquisa Panorama de Consumo | Black Friday 2025, realizada pelo Mercado Livre e Mercado Pago, 76% dos consumidores consideram os cupons decisivos ou muito importantes na hora da compra, que reforça o papel do social commerce no varejo, enquanto 68% afirmam que irão aproveitar as ofertas do 11.11. O levantamento – o maior sobre tendências de consumo feito para a data, com 42 mil respondentes – mostra que as campanhas sazonais se consolidam como grandes impulsionadoras de vendas e engajamento digital, especialmente quando combinadas a estratégias de influência.
O evento faz parte da estratégia do Mercado Livre para uma Black Friday histórica. Em 2025, a empresa oferece R$100 milhões em cupons, um aumento de 150% nos investimentos promocionais em relação ao ano anterior. O comércio digital brasileiro vive uma nova fase e as datas dobradas, somadas ao engajamento dos afiliados, fortalecem um novo modelo de consumo mais digital, planejado e guiado por recomendações de confiança.
