A cultura oriental já faz parte do cotidiano dos brasileiros, conquistando públicos de todas as idades e gêneros por meio de suas produções audiovisuais. Fenômenos como os K-dramas (séries sul-coreanas) e os doramas (novelas e séries japonesas) têm ganhado cada vez mais espaço nas plataformas digitais. De olho nessa tendência, a Winnin, plataforma de inteligência artificial que identifica tendências culturais com base no consumo de vídeos, realizou um estudo aprofundado sobre como esse tipo de conteúdo vem dominando as conversas nas redes sociais.
A expansão global dessas produções está diretamente ligada à popularização das plataformas de streaming. Nos últimos 12 meses, foram produzidos cerca de 50 mil vídeos relacionados ao tema, que juntos somaram quase 12 milhões de visualizações e 185 mil interações, evidenciando o forte engajamento do público brasileiro com esse tipo de conteúdo.
O levantamento mostra ainda que a audiência é majoritariamente feminina, representando cerca de 80% do total, com maior concentração na faixa etária de 18 a 25 anos. Já entre os homens, que compõem os 20% restantes, a maior parte do engajamento vem da faixa entre 34 e 44 anos.
Além das séries, a cultura oriental também influencia outros segmentos, como gastronomia, moda e estilo de vida. A culinária asiática – com destaque para a coreana – aparece entre os tópicos mais populares entre os consumidores desse tipo de conteúdo.
A análise da Winnin também revelou diferenças regionais na forma como esses temas são abordados. No Brasil, por exemplo, o foco ainda está na repercussão e no consumo de conteúdos estrangeiros, já que a produção nacional nesse gênero é incipiente. No entanto, o país desempenha um papel relevante na amplificação dessas produções nas redes sociais. Esse cenário, porém, começa a mudar, à medida que alguns players nacionais já se movimentam para desenvolver melodramas inspirados nos doramas, de olho no interesse crescente do público.
Entre os conteúdos relacionados a doramas e K-dramas, a Coreia do Sul se destaca: 56,6% dos vídeos e 60% das interações referem-se a produções coreanas. O humor, em especial, tem forte apelo entre os brasileiros. Cerca de 49,8% das visualizações estão relacionadas a vídeos que tratam os doramas de forma cômica ou satírica, reforçando uma característica nacional de transformar diversos assuntos em conteúdos humorísticos.
“Na Winnin, identificamos uma excelente oportunidade para as marcas explorarem essa ascensão da cultura coreana, que se consolidou como um fenômeno entre os brasileiros. O público não apenas consome, mas repercute com entusiasmo e engajamento nas redes sociais – o que representa uma chance valiosa para as marcas se inserirem nessas conversas”, afirma Gian Martinez, CEO e cofundador da Winnin.
O crescimento do interesse por K-dramas, doramas e K-pop abriu portas para a cultura sul-coreana no Brasil. O sucesso é tão expressivo que uma das maiores plataformas de streaming do mundo anunciou um investimento de US$2,5 bilhões em produções coreanas até 2027, reforçando a força global desse mercado.
