A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medição e otimização de mídia, anuncia uma parceria estratégica pioneira com a Snap Inc. (NYSE: SNAP) e a Lumen Research para oferecer uma solução personalizada de medição de atenção no Snapchat. Com o lançamento do Snap Attention Measurement, os anunciantes passam a contar com métricas de atenção em mídias sociais de forma direta e integrada, combinando a tecnologia de rastreamento ocular da Lumen com os dados de qualidade de mídia da IAS, impulsionados por IA. O resultado é uma pontuação exclusiva de atenção no Snapchat, disponibilizada dentro da plataforma IAS Signal.
“Os anunciantes estão cada vez mais em busca de uma compreensão mais profunda sobre como os consumidores interagem com a mídia,” diz Lisa Utzschneider, CEO da Integral Ad Science. “Nossa nova parceria inédita com a Snap e a Lumen Research oferece uma visão completa sobre atenção. Unificamos dados reais de usuários com dados de qualidade de mídia para proporcionar um entendimento holístico da atenção — impulsionando o desempenho da mídia em uma das principais plataformas sociais globais.”
Com o Snap Attention Measurement, anunciantes terão acesso a:
- Métrica personalizada de atenção no Snapchat: vá além da mensuração de visualizações e acesse insights detalhados de atenção diretamente na plataforma IAS Signal, combinando o modelo de atenção da Lumen com as métricas de qualidade de mídia da IAS para avaliar o desempenho e o engajamento das campanhas no Snapchat.
- Visão holística de atenção entre canais: visualize facilmente os dados de atenção no Snapchat junto das métricas de atenção de qualidade da IAS em diferentes plataformas e canais.
- Medição confiável por terceiros independentes: ofereça às marcas uma solução confiável e independente de medição de atenção, apoiando os objetivos de desempenho de suas campanhas.
A medição de atenção com tecnologia da Lumen Research para o Snapchat utiliza rastreamento ocular baseado no maior conjunto de dados opt-in do mundo, permitindo que os anunciantes avancem além das métricas de visibilidade para obter insights mais profundos e acionáveis sobre o comportamento dos consumidores e a atenção real dedicada às campanhas.
“Essa parceria é um avanço importante para a chamada Economia da Atenção — oferecendo aos anunciantes no Snap a clareza e a confiança necessárias para medir como a atenção conduz a ações”, afirma Mike Follett, CEO da Lumen Research. “Na Lumen, sabemos que aquilo a que as pessoas prestam atenção é o que realmente molda o comportamento.”
O Snap Attention Measurement estará disponível na IAS Signal, a plataforma unificada de relatórios da IAS que oferece os dados e insights necessários para que os anunciantes mensurem e otimizem campanhas digitais com eficiência em todos os canais.
A IAS é referência global em medição e otimização da atenção. Em dezembro de 2024, a empresa lançou, em versão beta, seu produto Quality Attention™ Optimization, permitindo que os anunciantes ativem insights de atenção e otimizem campanhas programáticas em tempo real. Essa solução inovadora combinou a tecnologia preditiva de rastreamento ocular da Lumen com a medição orientada por IA da IAS, oferecendo uma nova maneira de entender e agir com base no engajamento real do consumidor com os anúncios. Na mesma ocasião, a IAS também anunciou a ampliação da parceria com a Lumen para levar a medição de atenção em redes sociais aos seus clientes — com métricas disponíveis para plataformas sociais e a web aberta.
