Uma pesquisa inédita desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Galaxies aponta um cenário de crescimento para o mercado de Digital Out-of-Home (DOOH) no país. Segundo o estudo, 71% das empresas no Brasil pretendem aumentar os investimentos no canal nos próximos meses. Outros 28% manterão o volume atual, enquanto apenas 2% indicam intenção de redução.
“Mais do que números, essa pesquisa nos oferece uma visão sobre como o mercado tem adotado o DOOH e o DOOH programático, os principais desafios enfrentados por agências, anunciantes e veículos, e as oportunidades que se abrem para o futuro, e que são muitas”, explica Silvia Ramazzotti, presidente do comitê de DOOH no IAB Brasil e diretora de marketing na JCDecaux.
O DOOH é principalmente usado para aumentar a visibilidade das marcas (68%), promover produtos e serviços (39%) e, em menor proporção, para gerar conversão direta (14%). O modelo programático garantido, que assegura a entrega dos anúncios, é o preferido pela maioria das empresas (53%) por oferecer maior previsibilidade. Formatos como leilão aberto (27%) e não garantido (20%) ainda são menos comuns, pois exigem mais conhecimento técnico. Atualmente, para 34% das empresas, o investimento em DOOH representa menos de 5% do orçamento total, enquanto 31% destinam entre 5% e 10%. “É um conteúdo estratégico, que orienta decisões e eleva o debate sobre inovação, dados e complementaridade de canais. Ver o IAB Brasil liderando esse movimento só reforça o papel importante que ele tem no nosso mercado”, reforça Heitor Estrela, vice-presidente do mesmo comitê e diretor de growth na Eletromidia.
O estudo identificou os principais desafios para o avanço do DOOH programático: falta de métricas padronizadas (43%), integração limitada com outros canais (31%), custos elevados (30%) e inventário restrito (28%). Além disso, 91% dos profissionais apontam a necessidade de capacitação, principalmente em mensuração de resultados e integração de canais.
A pesquisa utilizou a tecnologia de personas sintéticas, criada a partir de entrevistas reais com profissionais do setor. Com o apoio de inteligência artificial, as respostas coletadas são analisadas e transformadas em perfis digitais que representam os diferentes tipos de participantes. Assim, mesmo com uma amostra menor, a pesquisa permite o aprofundamento estratégico de análises e entendimento do público de forma rápida e precisa, com assertividade de até 98%.
“A tecnologia de personas sintéticas representa um avanço metodológico significativo para o mercado de DOOH, permitindo análises preditivas com precisão e instantâneas. Os insights gerados por essa abordagem possibilitam decisões de investimento mais assertivas e estratégias de segmentação otimizadas para os diferentes formatos do DOOH. Estamos apenas no início da aplicação dessa tecnologia, que tem potencial para revolucionar como mensuramos resultados e integramos o DOOH com outros canais”, diz Daniel Victorino, CEO da Galaxies.
A pesquisa foi feita com 133 pessoas e teve a coleta encerrada em 7 de abril de 2025. Foram entrevistadas pessoas das áreas de Mídia e Planejamento, Marketing e Comunicação e também Criatividade.
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