Denbora luzez, TikTok merkatuak ingurune esperimental gisa hartu zuen, sormenean, joeretan eta markaren ikusgarritasunean oinarrituta. Baina TikTok World-en 2025eko edizioak inflexio-puntu bat markatu zuen kokapen horretan. Kanpainak neurtzeko, esleitzeko eta egituratzeko tresna sorta bat aurkeztuz, sare sozialak adierazten du zuzenean lehiatu nahi duela Google eta Meta-rekin errendimendu handiko komunikabideen aurrekontuen aldeko borrokan.
Noski, norabide aldaketak plataformak bidaia-irtenbide oso gisa finkatzeko duen anbizio argiagoa islatzen du. Bruno Cunha Limarentzat, Kipai agentziaren sortzailearentzat (komunikabideetan, datuetan eta errendimenduan espezializatua), aurkeztutako aurkezpen multzoak, TikTok One, TikTok Market Scope eta Marketing Mix Modelling (MMM) ereduekin integrazioak barne, sarearen asmoa indartzen du inbutuaren etapa guztietan banaketa duen komunikabide-kanal gisa finkatzeko.
«Plataformak ulertu zuen marken oinarrizko estrategietan parte hartzeko, kontzientziaziotik haratago joan eta eragina erakutsi behar zuela bihurketan, negozioetan eta benetako emaitzetan. Eta horretarako egituratzen ari da teknologia», dio Limak.
Adituaren arabera, plataformak sormenezko erakargarritasunean soilik oinarritzeari uzten ari zaio eta datuetan, neurketan eta beste kanalekin integrazioan oinarritutako funtzionamendu-logika sendoagoa eskaintzen hasi da. TikTok One-n sormenezko irtenbideen zentralizazioak eta MMM bidezko neurketa sakontzeak trantsizio hori bizkortu beharko luke.
«Paisaia aldatzen da marka batek datuekin lotutako egitura sortzaile batera eta atribuzio-eredu sendo batera sarbidea duenean. Horrek kanpaina bat sarean nola planifikatzen, gauzatzen eta neurtzen den eraldatzen du», aztertzen du.
Aurrerapen teknologikoak gorabehera, marken heldutasuna oraindik ere oztopo gisa ikusten da eredu berri hau guztiz onartzeko. Askok oraindik ere egitura zatikatuekin funtzionatzen dute, komunikabideen, edukien eta datuen adimenaren arteko integrazio gutxirekin.
«Aldea dago plataformak dagoeneko eskaintzeko gai denaren eta gaur egun marka gehienek nola erabiltzen dutenaren artean. TikTok prest dago errendimendu-kanal bat izateko, baina enpresa askok oraindik ere espazio isolatu gisa hartzen dute kanpaina puntual edo biraletarako», dio.
Brunok mugimendu hau aukera gisa ikusten du lan-fluxuak birdiseinatzeko eta estrategiak gero eta plataforma zabalago eta zorrotzagoen paisaiarekin lerrokatzeko. Hala ere, erronka ez dago hainbeste teknologian, baizik eta iragarleen egitura antolatzailean.
«Tresnak eskuragarri daude. Baina arloen arteko integraziorik eta datuetan oinarritutako eragiketarik gabe, potentzial hori galtzen da. Gaur egungo oztopoa askoz ere barnekoa da kanpokoa baino», ondorioztatzen du zuzendariak.
