Meta kunngjorde nylig at WhatsApp, som hittil har vært en av de siste plattformene uten direkte annonsering, vil begynne å vise annonser i appen allerede i 2025. Rommet vil bli satt inn i fanen avStatusog feed deKanaler, i tillegg til innføring av betalte abonnementinnhold, som en del av en ny inntektsstrategi.
Nyheten markerer en betydelig endring i appens posisjonering, som historisk sett har operert som et miljø for privat og direkte meldingutveksling. Med oppdateringen integrerer WhatsApp nå tydeligere Meta sitt annonseringsøkosystem, sammen med Facebook og Instagram, og tilbyr nå et nytt inventar som kombinerer rekkevidde, frekvens og penetrasjon.
For Bruno Almeida, administrerende direktør iAmerikansk media, ledende medie-løsning hub i Amerika, representerer bevegelsen et ventet og naturlig steg, siden vi i vår tenkning mener at alle apper vil ha annonser på et tidspunkt eller annet – nå er det WhatsApp sin tur. Selskapet aktiverer en ny inntektsmodell som kombinerer native medier med innholdssubskripsjoner på kanalene. Det er et naturlig skritt innenfor logikken av å utvide plattformens kommersielle muligheter, vurderer lederen.
Desafio: manter a experiência do usuárioTilbudet til annonsører er godt, men utfordringen ligger i hvordan man balanserer inntektsgenerering og brukeropplevelse. For Bruno Almeida, naturen til WhatsApp krever mer forsiktighet enn andre sosiale medier.
„WhatsApp opererer med en logikk basert på nær, personlig oppmerksomhet uten støy. Det betyr at bare å overføre formater brukt på andre plattformer kanskje ikke fungerer her. Det vil være nødvendig å tenke på relevans, nytteverdi og timing med enda større omhu“, forklarer han.
Meta har planer om å starte testene med de nye formatene allerede i år. Annonser vil ikke vises i private samtaler, for å bevare appens kjerne, men vil være til stede i mer offentlige områder av appen, som deKanaler, ressurs lansert i 2023 og som i dag brukes av merker, skapere og kommunikasjonskanaler.
I tillegg til annonser vil plattformen også tilby abonnementskanaler, slik at skapere kan tilby eksklusivt innhold mot betaling. Forslaget er i tråd med den globale bevegelsen mot inntektsdiversifisering gjennom betalte innhold, sett også i plattformer som YouTube og Telegram.
Mulighet for merker – så lenge med ansvarFor merkene representerer WhatsApp en ny inngangsport for å koble direkte og personlig med publikum, men uten å miste fokus på kanalens sensitive natur.
"Succesen av denne nye fasen vil avhenge av annonsørenes evne til å integrere seg organisk i miljøet. Folk ønsker ikke å bli avbrutt, de vil bli informert, hjulpet, overrasket på en relevant måte. Hemmeligheten vil være å skape meldinger som gir mening i folks daglige rutine," konkluderer Bruno Almeida.
Med mer enn 2 milliarder aktive brukere i verden, og rundt 150 millioner bare i Brasil, etablerer WhatsApp seg som en av de mest kraftfulle plattformene når det gjelder rekkevidde og engasjement. Nå begynner det også å komme inn på merkevarenes strategiske radar for digital media.
Samtidig som det finnes en mulighet for merkevarer og annonsører, finnes det en stor risiko – konsentrasjon av kjøp hos en enkelt aktør.
