LinkedIn, verdens største profesjonelle nettverk, fortsetter å utvikle måten brasilianere presenterer sine karrierer og knytter seg til muligheter på. Med over 65 millioner brukere i Brasil, skiller landet seg ut som et av de største markedene for plattformen, kun bak USA og India. I lys av dette scenariet, bruker markedsførere tid på å forstå bedre de kreative trendene som driver kampanjenes ytelse innen nettverket.
Utviklet for å gi markedsførere viktige kreative vurderinger som maksimerer resonans og engasjement med det profesjonelle publikumet på plattformen, Vidmob, en global ledende plattform for kreativ ytelse basert på AI og LinkedIn-markedsføringssamarbeid siden 2018, gjennomførte en omfattende studie innen plattformen og presenterer nå sine viktigste funn. Creative Trends Report med LinkedIn-rapporten analyserte data fra over 13 600 kreative aktører, som genererte mer enn 2,9 milliarder visninger for 10 morselskaper og 111 globale datterselskaper. Analysen fokuserte på betalte videoformer og statisk innhold, og ga relevante innsikter.
Rapporten kombinerer de unike kreative dataene fra Vidmob med innsiktene fra LinkedIn-plattformen, og gir en omfattende forståelse av hva som virkelig driver ytelsen for B2B-markedsførere. Oppdagelsene er like spennende som uventede, og fremhever den viktige rollen data-drevet kreativitet spiller for å forstå publikums preferanser og optimalisere kampanjer. Ved å utnytte disse innsiktene kan merkevarer finjustere sine strategier for å bedre koble seg til det profesjonelle fellesskapet på LinkedIn og oppnå mer betydningsfulle resultater, sier Miguel Caeiro, leder for LatAm i Vidmob.
Nedenfor er de viktigste funnene gjort av studien for at merkevarene skal kunne forbedre resultatene i kampanjeannonsering på nettet. Se nedenfor:
- AI i reklame - gjøre samtalen til håndgripelig innvirkningAI-meldinger som legger vekt på effektivitet og forberedelse for fremtiden førte til en økning på +197 % og +748 % i konverteringsraten. Generelle henvisninger til AI mislykkes vanligvis i kampanjer, noe som fører til en nedgang på 46 % i VTR, som er prosentandelen av seere som har sett minst 25 % av en videoannonse.
- Den emosjonell ekthet driver engasjementet:den autentisk fortelling er essensiell. Kreative som viser ekte følelser, som besluttsomhet og frustrasjon, hadde en økning på opptil 59 % i videokompletteringsrater, og overgikk meldinger med et mer bedriftsmessig preg.
- Bruk dristige farger:Høy kontrastfarger førte til en 68 % økning i videofullføringsrater og en 41 % økning i engasjement med statiske eiendeler.
- Vis et arbeidsmiljø som er relatert: statiske kreative med flere personer eller som legger vekt på fellesskapsopplevelser, førte til en økning på 14 % i engasjementsrater. I tillegg hadde uformelle og relaterbare bilder – som ansatte i dagligdagse scenarier – gode resultater. Klær som sneakers førte til en økning på +37 % i VTR25 % og smykker, en økning på +53 % i VTR25 %.
«LinkedIn har tatt steget bort fra ideen om å bare være en plattform for fagfolk som søker ny jobb. Nettverket har blitt etablert og anses i dag som en strategisk kanal, som gjør det mulig for merkevarer å koble direkte med sitt målpublikum, fremme engasjement og maksimere avkastningen på investeringen», sier Caeiro.
