Videokonsumet har nådd rekordnivåer de siste årene, drevet av den massive bruken av mobile enheter og logikken bak on-demand-forbruk. I et scenario med informasjonsoverbelastning og stadig mer fragmentert oppmerksomhet har det audiovisuelle formatet konsolidert seg som en av hovedformene for digital kommunikasjon. Populariseringen av korte videoer på plattformer som Reels, Shorts og TikTok, i tillegg til veksten av direktesendinger, indikerer en trend mot å søke mer direkte, dynamisk innhold i tråd med publikums forventninger til autentisitet.
I følge DemandSages rapport om Video Marketing Statistics 2025, integrerer 91 % av markedsføringsfolk allerede videoer i strategiene sine, og 90 % rapporterer en positiv avkastning. Videre sier 82 % av forbrukerne at det å se en video direkte påvirket kjøpsbeslutningen deres. Studien avslører også at videoer nå representerer 82,5 % av den globale internettrafikken, noe som fremhever formatets styrke.
Med solid erfaring innen integrerte markedsføringsstrategier PX/BRASIL , et innovasjons- og integrert markedsføringsbyrå, støttet merkevarer fra ulike segmenter i å transformere ideer til strategiske audiovisuelle fortellinger. Byrået fokuserer på konseptet markedsføringsinnovasjon, som går utover trender ved å integrere kreativitet, teknologi og formål for å generere autoritet og differensiering i mettede markeder.
For Rico Araujo administrerende direktør i PX/BRASIL , har video gått fra å være en komplementær ressurs til å bli en sentral del av kommunikasjonsstrategier. «Video er et av de mest komplette verktøyene for å generere autoritet, forkorte reiser og humanisere forholdet mellom merkevarer og mennesker. Med den kan vi tydelig vise hva som skiller et selskap: dets faktiske leveranse, teamet og dets innvirkning. Det er det som bygger relevans i dag», sier han.
Lederen understreker at formatet oppfyller ulike funksjoner gjennom hele kundereisen, fra tiltrekning til lojalitet, og kan presenteres i flere versjoner, for eksempel korte videoer for sosiale medier, interaktivt innhold, direktesendinger eller dokumentariske fortellinger. I denne prosessen utvider integrering med kunstig intelligens mulighetene ytterligere, noe som gir mulighet for automatiserte tekstinger, optimaliserte versjoner per kanal, dynamiske skript og datadrevet personalisering.
Ifølge Rico har video blitt en ekte kommunikasjonstankegang «Når video integreres i flerkanalsstrategier, forbedrer den også SEO-resultater, lead nurturing, autoritetsbygging og konvertering. Enten det er i B2B eller B2C, skaper merkevarer som mestrer dette språket flere menneskelige forbindelser, validerer løsninger effektivt og bygger varige relasjoner med større klarhet, smidighet og formål», avslutter han.
