Sommer 2024 ga gav blandede resultater for den brasilianske netthandelen, ifølge en undersøkelse utført av Neotrust, et markedsintelligensselskap med fokus på netthandel. Selv om den totale salget økte, opplevde produkter som tradisjonelt er knyttet til sesongen, som solkrem og kameraer, en nedgang sammenlignet med samme periode året før.
Ifølge Neotrust-dataene, offentliggjort av CNN, økte den totale netthandelssalget med 3,6 % i januar og februar i år, sammenlignet med de samme månedene i 2023. Den gjennomsnittlige billettprisen for netthandel økte også med 7,2 %, fra R$ 455,15 til R$ 487,85.
Imidlertid, ved analyse av spesifikke kategorier av sesongbaserte produkter, identifiserte undersøkelsen en tilbakegang i salget. Elementer som solkrem, solbriller, kameraer og sportsartikler registrerte en nedgang på 10,2 % i omsetningen i løpet av sommeren 2024, sammenlignet med samme periode året før.
Til tross for tilbakegangen i sesongprodukter, utmerket noen kategorier seg positivt. Salg av vifter og luftsirkulatorer økte med 41,3 %, drevet av de høye temperaturene registrert i flere regioner i landet. Ogs klimaanlegg og luftfuktere hadde en økning på 36,7 % i netthandelssalget.
I henhold til Paulina Gonçalves Dias, leder for intelligens hos Neotrust, reflekterer resultatene endringer i forbrukernes atferd. Veksten i total salg i netthandel viser at denne kanalen har blitt en praktisk og fordelaktig alternativ for brasilianerne. Imidlertid kan nedgangen i sesongbaserte produkter indikere en større forsiktighet blant forbrukerne når det gjelder utgifter som anses som overflødige, i lys av det fortsatt utfordrende økonomiske landskapet, sier han.
Forskningen fra Neotrust viste også en større deltakelse blant forbrukere fra Nord- og Nordøst-regionene i netthandel i løpet av sommeren. Sammen utgjorde disse regionene 27,3 % av salget i perioden, en økning på 2,1 prosentpoeng sammenlignet med forrige sommer. Denne veksten antyder en større digital inkludering og tilgang til netthandel i områder som tidligere var mindre representert.
Med ankomsten av høsten og forventningen om mildere temperaturer, er forventningen at kategoriene av sesongbaserte produkter knyttet til sommeren vil fortsette å vise en nedgang i netthandelssalget. Imidlertid forventes trenden med økning i totale salg i netthandel å fortsette, ettersom brasilianske forbrukere venner seg til å handle via digitale kanaler, på jakt etter bekvemmelighet, utvalg og konkurransedyktige priser.
