Den brasilianske detaljhandelen opplever en atypisk situasjon i slutten av året. Sammenfallet mellom utbetalingen av den første delen av 13. månedslønn og Black Friday førte til en stor aktivitet i november, noe som kan endre tempoet for de tradisjonelle juleinnkjøpene. Denne analysen er fra FCamara, et økosystem for teknologi og innovasjon, som har sterk tilstedeværelse i fysisk og online detaljhandel.
I henhold til data innhentet av selskapet, registrerte årets Black Friday en økning på 18 % i salg sammenlignet med 2023, med en omsetning på over 7,2 milliarder R$ på én dag. For sammenligning var veksten 6,5 % i fjor.
Bento Ribeiro, senior direktør for detaljhandel hos FCamara, peker på at sammenfallet av disse datoene skapte en umiddelbar likviditet for forbrukeren, som benyttet anledningen til å fremskynde større kjøp. "Utfordringen nå vil være å holde tempoet for resten av festsesongen," sier han.
"Med omtrent 64 milliarder R$ injisert i økonomien på grunn av utbetalingen av 13. månedslønn, benyttet forbrukerne den friske pengen til å kjøpe allerede ønskede varer, som elektronikk, smarttelefoner og hvitevarer," forklarer Ribeiro. "Problemet er at, ved å forutsi disse kjøpene på forhånd, kan desember føle effekten av en tommere lomme, spesielt i kategorier som tradisjonelt har en salgsøkning i julen," legger han til.
På tross av dette forventer FCamara at sektorer som mote, parfymer og kosmetikk vil fortsette å vokse, med en estimert økning på 10 % i forhold til i fjor. Legetøyssegmentet vil også vokse, men på en mer moderat måte, rundt 5 %. Derfor, elektronikk og hvitevarer forventes å oppleve en betydelig tilbakegang på ca. 8 %, på grunn av den sterke salgsperioden under Black Friday.
Detaljhandel hadde en eksplosiv november, men kan møte en mer rolig jul enn vanlig. Strategien nå vil være å tiltrekke forbrukere med gode tilbud i desember, for å unngå at lageret står stille, avslutter Ribeiro.
