Klesplagg er noen av brasilianernes favorittgjenstander når de skal kjøpe. For å gi en idé, ifølge en undersøkelse fra den brasilianske tjenesten for støtte til mikro- og småbedrifter (Sebrae), ble det solgt 6,55 milliarder plagg i landet i 2023, og prognosen er at omsetningen i segmentet over hele verden vil være 1 billion dollar i 2025. På grunn av den sterke aktiviteten i sektoren er det naturlig at den gjennomgår mange endringer.
Når det gjelder teknologi, avtar den innledende oppblomstringen av metaverset generelt, og det søkes etter en mer realistisk bruk. Trenden nå er at denne nyheten skal knyttes til AI, noe som gjør tekniske grensesnitt usynlige, og transformerer arbeidsplassene og reduserer avhengigheten av skjermer og tastaturer. Dette kan også sees i mote, sier Andrea Rios, salg- og markedsføringsekspert, grunnlegger avHvalerog pedagogisk gjestelærer ved MBA-programmet ved Fundação Getúlio Vargas.
Et eksempel på bruk av AI i mote er Reserva, som utviklet sammen med den brasilianske fashion tech AI Generativa Doris, en virtuell prøverom på merkets nettside. Med teknologi kan forbrukeren prøve klær ved å bruke to bilder som utgangspunkt, og deretter blir plaggene plassert i bildene. På denne måten ser han klærne på kroppen sin. Nyheten, i tillegg til å gi kunden bekvemmelighet, reduserer bytter og gir en høyere konverteringsrate på nettet.
Den generative AI samarbeider fortsatt med å lage plagg og kolleksjoner, forutsier trender og identifiserer forbrukerpreferanser når det gjelder stiler, farger og snitt, noe som øker suksessraten for skapelsene og reduserer avfall. Et eksempel på dette kan sees i selskaper som Renner, med den største hastigheten i gjennomføring av tester, utvikling og produksjon av produkter, forklarer læreren.
Parallelt med den teknologiske utviklingen i Brasil, har motebutikken også blitt forvandlet gjennom fusjoner og oppkjøp. Vi hadde den nylige fusjonen mellom Arezzo&Co og Grupo Soma, som igjen hadde kjøpt Hering i 2020. Arezzo hadde også kjøpt Grupo Reserva, sier Andrea, som også bemerker at sektoren har stått overfor mange utfordringer. "Perspektivene for 2024 forblir utfordrende, med en krevende økonomisk situasjon og usikkerhet, hardere konkurranse med internasjonale merker, raske teknologiske utviklinger og stadig skiftende forbrukerprioriteringer," definerer.
Midt i alle disse endringene kommer en annen faktor mer og mer inn i dette bildet: den brasilianske forbrukeren blir stadig mer bevisst på bærekraft og merkets rolle. En studie utført av PwC sammen med Instituto Locomotiva avslører at 9 av 10 brasilianere i klasse C, D og E prioriterer å kjøpe fra bærekraftige merker og butikker, noe som øker viktigheten av formål for bedrifter og kunder.
Denne forbrukerbekymringen gir fullstendig mening, ettersom motebransjen står for omtrent 3 % til 8 % av de totale utslippene av klimagasser. Hvis ingenting gjøres, forventes disse utslippene å øke med nesten 30 % innen 2030. På bakgrunn av dette er det økende press fra samfunnet for at motebransjen skal mobilisere seg for å redusere utslippene så raskt som mulig, tross alt er de landene som vil bli hardest rammet også de viktigste for produksjonskjeden, sier eksperten.
Med så mange forandringer i horisonten står motesektoren i Brasil og verden over ved et veiskille, hvor teknologisk innovasjon, strategiske fusjoner og den økende etterspørselen etter bærekraft omdefinerer spillereglene. Tilpasning og motstandskraft vil være avgjørende for å møte utfordringene og utnytte mulighetene som oppstår. Ettersom forbrukere og bedrifter beveger seg mot en mer bevisst og digital fremtid, vil mote fortsette å spille en avgjørende rolle i den globale økonomien, og påvirke trender og atferd. Vi er bare i begynnelsen av en ny æra, hvor teknologi og formål går hånd i hånd for å forme morgendagens mote
