Terra kunngjør lanseringen av Terra Insights-huben, en kanal som samler forskning utført via mobilplattformen til Vivo Ads, det største datalaget i Latin-Amerika, og rettet mot å identifisere atferd, markedstrender og forbruksvaner blant brasilianere.Dermed hjelper huben merker og annonsører med å få mer nøyaktige og grundige svar, noe som gjør det lettere å ta beslutninger og investere i stadig mer strategiske kampanjer.
Den metodikken som brukes, samler inn data som måler, på en bred og tilgjengelig måte, brukernes preferanser og meninger på internett. Spørreskjemaene er strukturert og distribuert gjennom en digital medieplattform med belønning, og inkluderer lukkede spørsmål for kvantitative data, og/eller åpne spørsmål for kvalitative innsikter.
“Terra Insights kommer for å gi mer driv til vår forskningsportefølje, og forvandler dataene fra Terra og Vivo til det vi anser som 'den nye oljen'. Vi har et veldig kompetent team som jobber med ulike undersøkelser for merker og annonsører, i tillegg til de eide som vi bruker internt med strategiske innsikter og fokus på å styrke Terra sine forretningsområder. Vi tror på skalerbarheten til dette produktet som en referanse både i det annonseringsmarkedet og i distribusjonen av datadrevne løsninger”, sier Daniele Almeida, leder for Data- og Kampanjestrategi for Terra & Vivo Ads.
Hvordan fungerer Terra Insights
Forskningene utføres ved hjelp av proprietær løsning, med filtreringsteknikker som identifiserer inkonsistenser eller dupliserte svar, noe som øker påliteligheten av resultatene. Bruken skjer i en forhåndsbestemt periode, og til slutt blir dataene analysert ved hjelp av statistiske metoder.
Fra det totale antallet innsamlede svarene blir det utført en demografisk og psykologisk utvalg for å sikre at dataene oppfyller kriteriene satt av IBGE (Brasilianske institutt for geografi og statistikk), og at resultatene gjenspeiler profilen til den brasilianske befolkningen.
Forskning støtter merkevarers og annonsørers strategier, samt egne prosjekter. Et eksempel på dette er Terraiá, São João do Terra, som ble arrangert i juni 2024 på Salvador Museum of Modern Art (MAM), og ble utviklet basert på en proprietær undersøkelse fra Terra Insights. Datainnsamlingen, som sikrer respondentenes personvern, identifiserte en mulighet til å tilby innbyggerne i hovedstaden i Bahia et gratis arrangement, som kombinerer junitradisjon med den moderniteten som bare Terra har, og resultatet var overraskende.
Mer enn 2,5 tusen personer har vært innom stedet, og over 372 tusen visninger ble registrert på direktesendingene av konsertene med Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota og Coletivo Carcará på alle Terra sine plattformer, med støtte fra åtte merker. Offentlig suksess, Terraiá samlet inn over 1,7 tonn mat som ble levert til en institusjon i Salvador.
“De tilpassede undersøkelser fra Terra Insights gir markedet verdifull informasjon om livet og atferden til befolkningen. Gjennom spontane svar og brukere som handler, er det mulig å målrette svært segmenterte kampanjer, nå de rette målgruppene på en effektiv måte med økt påvirkning og avkastning på markedsføringsaktivitetene til merker og annonsører på Terra.”, sier Daniele Almeida, leder for Data- og Kampanjestrategi Terra & Vivo Ads.
Lær mer om metodologien og forskningen til Terra Insights ihttps://www.terra.com.br/insights/
