"Merkets høydepunkt er når forbrukeren har tillit til merket til det punktet at de bruker et produkt på sin egen hud." Denne sitasjonen reflekterer godt den nye posisjoneringen til Speedo, som i tillegg til å ha mer enn 80 % markedsandel innen vannidrett,nå registrerer også en vekst på 210 % de siste 12 månedene, sammenlignet med året før, innenfor segmentet for dermokosmetikkI samarbeid med Pink Cheeks har merket stadig vunnet mer plass i denne nisjen, og tilbyr produkter rettet mot hudpleie, som solkrem. I dag, utover netthandelwww.speedo.com.noproduktet kan finnes på flere utsalgssteder, for eksempel apotekene São Paulo, Raia, Drogasil og Beleza na Web.
Kjent for sin tradisjon innen svømming og vannidrett, bestemte Speedo seg for å utvide sin virksomhet for å imøtekomme etterspørselen fra et publikum som, i tillegg til ytelse, søker beskyttelse av huden i ekstreme situasjoner.Suksessen med denne nye produktlinjen, laget i samarbeid med Pink Cheeks, reflekterer forbrukernes tillitProduktene testes under ekstreme forhold som for eksempel høytpresterende idrettsutøvere, som den Olympisk mesterinne Ana Marcela, som er avhengige av disse dermokosmetikkene for å sikre hudens helse under trening og konkurranser. Svært brukt i USA, har vi tatt med en solkrem i stift til vårt sortiment. I tillegg til å være mye mer praktisk å påføre, klarer vi å konsentrere et produkt som varer i mange påføringer i en liten emballasje, sier Jalonetsky.
Blant produktene som skiller seg ut er høyeffektive solkremer, after-sun fuktighetskremer og formuleringer for hudgjenoppretting etter lange eksponeringer for klor.Alle utviklet med mål om å tilby effektiv beskyttelse og behandling, uten å gå på kompromiss med komfort og praktiskhetatletene nødvendig. Denne nye linjen har allerede anbefalinger fra flere utøvere i Speedo-teamet, som har brukt og godkjent dermokosmetikkene i sine rutiner.
I tillegg til den betydelige veksten i salg, forbereder Speedo allerede nye lanseringer innen dette segmentet.med forventning om å styrke sin tilstedeværelse ytterligere i markedet for sportsderokosmetikkSatsingen er på innovative produkter som kompletterer idrettsutøvernes rutine, og styrker merkets forpliktelse til kvalitet og velvære for sine kunder.
Med økningen i utendørs sport og den økende bekymringen for egenomsorg,Speedo er godt posisjonert for å fortsette å vokse, ikke bare i sportsmote-markedet, men også i dermokosmetikksektoren, hvor det allerede begynner å gjøre seg bemerket med kraft.
E-handel
E-handelsvirksomheten til Speedo nådde enimponerende vekst på 44 % i 2024, sammenlignet med samme periode i 2023, overgår omsetningen til den viktigste fysiske butikken til merket i São Paulo. Dette betydningsfulle resultatet viser selskapets suksess med å integrere teknologisk innovasjon med kundeopplevelsen, og koble seg bredere og mer effektivt til sluttbrukeren.
De de siste årene har Speedo tatt i bruk entilnærming som prioriterer å være til stede der kunden er, ved å eliminere den gamle oppdelingen mellom nett- og butikkkanaler. "Fokuset er ikke hvor vi er, men hvordan vi kan forstå og imøtekomme forbrukernes behov og livsstil med våre produkter og tjenester," understreker Roberto Jalonetsky, administrerende direktør i Speedo.
For å opprettholde denne raske veksten har selskapet investert tungt i teknologi de siste tre årene, og implementertvirtuelle prøverom, kunstig intelligens i digital og fysisk kundeservice, samt betydelig forbedring av deres logistikkstruktur og operative prosesserIfølge Jalonetsky var disse fremskrittene avgjørende for at selskapet kunne opprettholde ekspansjonstakten.
