Den nylige offisielle lanseringen av TikTok Shop i Brasil er ikke bare en ny funksjon for netthandel; det er et veiskille som kan omdefinere hvordan den brasilianske forbrukeren samhandler med produkter og merker. Plattformen satser på modellen avsosial handel, som integrerer kjøpsreisen direkte med sosialt innhold, slik at forbrukerne kan oppdage og kjøpe produkter uten å forlate sosiale medier.
Med over 111 millioner brukere i landet konkurrerer TikTok nå direkte med etablerte aktører. Med dette er videoer, direktesendinger og innlegg ikke bare former for underholdning, men også forretningsmuligheter. Denne salgsmodellen er direkte knyttet til konseptet avDirekte salg, fordi det lar forhandlere og influensere bruke sine sosiale medier til å samhandle med publikum, promotere og selge produkter på en direkte og personlig måte. Slik forbedrer TikTok Shop forhandlernes evne til at forbinde sig med deres kunder på en mere engagerende og flydende måde.
Ifølge analyser fra en studie utført av Santander, kan plattformen komme til å ta opp til 9 % av det brasilianske netthandelen innen 2028, og håndtere en GMV (Bruttovoltum av varer) på opptil 39 milliarder R$. Plattformen styrker også sitt engasjement for sikkerhet ved å investere nesten 1 milliard dollar i svindelforebyggende verktøy og forbrukerbeskyttelse.
Dette nye scenariet åpner dører for store muligheter, spesielt for direkte salg og relasjonssektoren, hvor ABEVD(Brasiliansk forening for direkte salgsbedrifter), representert av sin administrerende direktør Adriana Colloca, har en strategisk visjon. "De foreningene tilknyttet ABEVD begynner å tilpasse seg denne nye virkeligheten, utforske nye måter å engasjere og distribuere på, i tråd med de nye trendene i det digitale markedet og forbrukernes krav," sier presidenten.
TikTok Shop-modellen, som gir innholdsskapere makt og tilbyr en direkte kanal for salg av produkter, gjenspeiler grunnleggende prinsipper i vårt marked: kraften i personlig anbefaling og styrken i fellesskap. For selgerne blir plattformen et ekstremt nyttig verktøy, som gjør det mulig for dem å utvide rekkevidden, styrke forholdene sine og generere nye salg på en innovativ og engasjerende måte.
Lanseringen av TikTok Shop er et ubestridelig bevis på den økende relevansen av sosial handel og skaperøkonomien. For ABEVD styrker dette vår tro på kraften i menneskelig forbindelse for å drive forbruk. Vi ser denne plattformen som en verdifull mulighet for våre medlemmer til å utvide sine distribusjonskanaler, nå ut til nye målgrupper og styrke sine rådgivere til å bli digitale mikrobedriftseiere. Evnen til å generere salg gjennom autentisk og engasjerende innhold er det som driver oss, og TikTok Shop tilbyr et egnet miljø for dette, og gjør det enklere for selgere å navigere den digitale verden, sier hun.
Bruken av disse plattformene har gjort det mulig med direkte og personlig kontakt med forbrukerne, og skaper et mer dynamisk og interaktivt handlemiljø. Digitaliseringen har i denne sammenhengen vært en stor alliert for å utvide distribusjonskanalene og øke kapillæriteten i direkte salg, i tillegg til å tilby nye muligheter for interaksjon og vekst for forhandlerne og deres kundenetverk.
