I de senere årene har herremote sluttet å ha en sekundær rolle i klesindustrien. Forbrukeratferden har endret seg: menn har begynt å se etter plagg med moderne design, høy kvalitet og reell funksjonalitet. Resultatet er en sektor som vokser jevnt og truer med en lovende fremtid. Anslag fra Kings Research indikerer at det globale markedet for herremote bør nå 924,52 milliarder dollar innen 2031 – et betydelig hopp sammenlignet med 546,36 milliarder dollar registrert i 2023. Den anslåtte sammensatte årlige vekstraten (CAGR) for perioden mellom 2024 og 2031 er 6,89 %.
Denne ekspansjonen er drevet av økende investeringer i slitesterke og allsidige klær som holder tritt med den raske rytmen i hverdagen uten å ofre stil. Herregarderoben blir smartere, mer tilpasningsdyktig og mer bevisst, og verdsetter premiummaterialer og design som balanserer kostnad og raffinement. Det er i denne sammenhengen at selskaper med et klart formål skiller seg ut – som tilfellet er med Skyler, en nasjonal leder i segmentet.
Merket ble grunnlagt i Fortaleza i 1997, med en forpliktelse til å tilby tilgjengelig, moderne og høykvalitets herreklær. «Målet vårt har alltid vært å være sammen med kundene våre, og tilby ikke bare oppdaterte produkter innen motesegmentet, men også en handleopplevelse som gir merverdi. Vi ønsket å forandre måten folk forholder seg til herreklær på», sier Emilio Guerra, administrerende direktør i selskapet. Satsingen lønte seg. I dag overstiger Skyler 70 millioner rand i årlig omsetning og opprettholder sin relevans gjennom en portefølje som gjenoppfinner seg selv hver sesong.
Franchisen fant sitt første publikum blant universitetsstudenter, og med over 400 produktlanseringer per sesong utvidet de tilbudet for å imøtekomme en stadig mer krevende og mangfoldig mannlig profil. Anerkjennelse kom også fra franchisesektoren: Seal of Excellence tildelt av den brasilianske franchiseforeningen (ABF) ble vunnet for tre år på rad, noe som ikke bare vitner om den kommersielle styrken, men også om den konsekvente driften.
Råvarer som utgjør en forskjell.
En del av Skylers suksess ligger i deres nøye utvalg av stoffer. Merket bruker materialer av høy kvalitet, som pimabomull og peruansk bomull, som garanterer mykhet, motstandsdyktighet og holdbarhet. I poloskjorter og t-skjorter gir piqué struktur og et raffinert utseende. For lette plagg med en sofistikert følelse tilbyr viskose og lin friskhet og flyt – ideelt for det brasilianske klimaet. Strikkede stoffer gir komfort og elastisitet til hverdagsbruk, mens twill forbedrer allsidigheten til bukser, jakker og skjorter med utmerket fall.
«Riktig stoff utgjør ikke bare en forskjell for følelsen, men også for plaggets holdbarhet. Derfor velger vi vevinger med en balanse mellom styrke og mykhet», forklarer Emilio. Når det gjelder piké, fremhever han: «Piké gir struktur til utseendet uten å ofre komfort. Det er et stoff som subtilt formidler eleganse.»
Funksjonell garderobe
Den nye forbrukerprofilen verdsetter praktisk bruk uten å ofre stil. Allsidige og vellagde plagg har blitt stjernene i en funksjonell garderobe, designet for å følge daglige rutiner i ulike settinger – fra bedriftsmiljøer til uformelle sammenkomster. T-skjorter med tettsittende passform, strukturerte poloskjorter, twillbukser og vellagde t-skjorter er eksempler på viktige plagg som balanserer eleganse og komfort.
«Vi tror at en god garderobe starter med smarte valg. Plagg som fungerer til mer enn én anledning, som er slitesterke og passer godt sammen, gjør kundens liv enklere og forsterker vår forpliktelse til praktisk bruk og stil», fremhever Emilio. Ved å fokusere på tidløse design, nøytrale farger og tekstiler av høy kvalitet, leverer kjeden en portefølje som ikke bare følger trender, men som også opprettholder et polert og sammenhengende utseende når som helst på døgnet.
