Den brasilianske e-handelen fortsetter å vise rask vekst, og matsektoren er en av de store hovedaktørene i denne utvidelsen. Ifølge data fra Nielsen, verdensledende selskap innen forbrukerinnsikt, økte omsetningen i netthandel i Brasil med 18,7 %, og nådde 160,3 milliarder R$ i første halvår 2024. Blant høydepunktene i denne økningen er matvarekategorien, som registrerte en vekst på 18,4 % i bruttoomsetning, drevet av den økende etterspørselen etter hurtigforbruksvarer (FMCG).
Nielsen-undersøkelsen avslørte at kurver bestående av Mat, Drikkevarer og Parfyme og Kosmetikk var de viktigste drivkreftene bak veksten i netthandel, og utgjorde til sammen 51 % av det totale antallet bestillinger. Kjøpsopplevelsen og enkelheten i betalings- og leveringsprosessen har vært avgjørende faktorer for kundetilfredsheten, og har ytterligere styrket forbrukernes tillit til denne handlemåten.
I denne sammenhengen er Vapza, et selskap spesialisert på vakuumpakket og ferdigmat, en av aktørene i sektoren som har utmerket seg innen netthandel, og i første halvdel av 2024 registrerte selskapet en økning på 39 % i netthandel sammenlignet med samme periode året før, noe som styrker deres posisjon i det digitale markedet. Vapzas e-handel vokser stadig, som et resultat av ulike strategier og tekniske forbedringer. Vi forventer samme utviklingsmønster i andre halvdel av 2024, ettersom vi i august opplevde en vekst på 24,6 % sammenlignet med samme periode i 2023. Denne fremgangen reflekterer forbrukerens atferd, som søker praktiskhet, sunnhet og sikkerhet når de handler på nettet, sier Vapzas administrerende direktør, Enrico Milani.
Innovative strategier
For å opprettholde denne vekstrenden satser Vapza på et sett med innovative strategier. Selskapet har investert i samarbeid med digitale influensere og kampanjer rettet mot høytidsdager, som Black Friday og jul, med mål om å tiltrekke og beholde nye kunder. En av de viktigste forskjellene med Vapza i netthandel er Vapza Lovers-klubben, et lojalitetsprogram som tilbyr umiddelbar cashback i handlekurven. Vapza Lovers-klubben oppsto som en strategi for å verdsette våre kunder. Jo mer de kjøper og anbefaler, desto flere poeng samler de opp og kan bruke, noe som gir en reell og direkte fordel, forklarer Milani.
Med kunder over hele Brasil og i andre 14 land har Vapza utmerket seg spesielt i Sør- og Øst-regionene. I tillegg, ifølge markedsføringssjefen Liza Schefer, står selskapet overfor utfordringer i det digitale miljøet, som kontinuerlig forbedring av kjøpsopplevelsen og tilpasning til de nye kravene i markedet. E-handel i Brasil vokser bare, og vi ser dette reflektert i Vapzas salg. I denne sammenhengen er vi oppmerksomme på forbrukernes behov og søker alltid nye måter å forbedre vår online drift på for å nå vårt publikum, som består av forbrukere som søker praktiskhet uten å gå på kompromiss med kvalitet og helse, sier markedsføringssjefen.
Vapza Alimentos feiret 30 år på markedet i 2024. Etablert i 1994, ble Welinton Milani med i selskapets eierskap i 1998, og i 2007, med en solid visjon om vekstpotensial, kjøpte 100 % av industrien og gjorde merket til en pioner på markedet for vakuumpakket og dampkokt mat i Brasil.
