I tider med knapp økonomi, klarer romantikken fortsatt å finne en løsning? I henhold til den nye undersøkelsen fra Hibou, et institutt spesialisert på overvåkning og innsikt i forbruk, i samarbeid med Score Group.51% av brasilianerne vil bruke mindre på Valentinsdagi år, enøkning på åtte prosentpoeng i forhold til 2024Likevel forsvinner ikke feststemningen.61% av de spurte sier at de vil feire dagen, tilpasser planene etter lommeboken, prioriterer kjærlighet og unngår overdrivelser.
Restauranten dro fra planen: nå er det vin i sofaen
Med det reduserte budsjettet får feiringen en mer hjemmekoselig tone.29 % planlegger å feire hjemme17 % sier at de vil lage noe spesielt hjemme. Bare 21 % planlegger å gå ut for å spise middag.Already 32% har ikke bestemt hvordan de skal feire.
Det er også en liten gruppe mennesker som verken vil ha restaurant eller bli hjemme.Reise vises som intensjon for 7 %, en økning på 5 prosentpoeng sammenlignet med i fjor.
Beslutningen om den romantiske menyen
Mat og drikke er tradisjonelt de sentrale elementene i feiringen. Blant de frivillige høydepunkter kan ikke mangler,vin liderer med 44 % av preferansene, fulgt avjapansk mat (11%),øl (8%), musserende vin (6%), sjokolade (6%)grillmat (5%), pasta (5%), oster (4%), fondue (3%), pizza (3%) og reker (1%).
Gaver? Ja, men med kreativitet og vurdering
De fleste brasilianere sier at intensjon og omsorg veier mer enn prisen:51 % sier at den perfekte gave må vise kjærlighet, en økning på 6 prosentpoeng i forhold til i fjor.28 % velger noe de vet den andre ønskermed en forskjell på 7 prosentpoeng større enn i 2024. Already 17 % prioriterer nåtiden som får plass i lommen. Bare 1 % mener at nåtiden må være dyr.
Blant kjøpskriteriene,kvalitet (55%)pris (36%) økning på fem prosentpoeng i forhold til i fjor, og enkelhet (30%) leder listen. De samme vekt på kjøpsbeslutningenvurderinger og anbefalinger (20%) cøkning på 5 prosentpoeng sammenlignet med i fjorindirekte kommentarer fra partneren om hva de ønsker å oppnå (18%), leveringstid (14%), kampanjer (11%) og merkevare (3%).
Rangering av gaver: Parfyme, sjokolade og klær dominerer
Når det gjelder hva man skal kjøpe,parfyme leder (50%)med en økning på 8 prosentpoeng i forhold til året før, etterfulgt avklær (48%)redusert med 3 prosentpoeng i forhold til 2024,sjokolade (41%)Økte eksponentielt med 12 prosentpoeng i forhold til i fjorreiser (37%), smykker (33%), fottøy (30%), blomster (23%), tilbehør (22%), gastronomi (21%), elektronikk (19%)ogskjønnhetsprodukter (18%).
Historier, kuponger og liker er viktigere enn butikk
Sommersosiale medier påvirker 40 % av valgene, med en vekst på 4 % i forhold til i fjor, mens21 % lar seg påvirke av digitale annonser, allerede 20 % på grunn av anbefalinger fra venner, 16 % gjennom reklamer på TV, 14 % via Reclame Aqui, 9 % gjennom meldinger på WhatsApp og 8 % via reklame-e-poster.
Valentinsdag forblir en viktig dag for de fleste, men tilpasset den økonomiske situasjonen og fasen i forholdet. For de som har vært sammen lenger, blir gaven mer symbolsk enn materiell, og det delte øyeblikket får større verdi. Det er fortsatt romantikk, men den er pakket inn i praktiskhet, økonomi og mer realistisk kjærlighet, sier Ligia Mello, CSO i Hibou.
Når og hvor mye man bruker på kjærlighet
33% kjøper gavennår de finner det ideelle, 19%kjøper barenår lommen tillater det, 12 % en uke før, 6 % på dagen, 9 % når du oppdager hva partneren din vil tjene, 1 % først etter datoen, og benytter seg av rabattene.Kjøpet vil hovedsakelig bli gjort ifysisk butikk (30%), forinternett med levering (23%)eller gjennom avopplevelse, som middag eller reise (16%).
Den verdien som er investert i dag er godt planlagtOpptil 250 R$ for nesten halvparten av brasilianerne (48%). Av disse, 16 % ønsker å bruke opptil R$100, 15 % mellom R$101 og R$150, og 17 % mellom R$151 og R$250. I tillegg planlegger 16 % å bruke mellom 251 og 500 R$, og 6 % har til hensikt å investere mer enn 500 R$.
Debet eller kredit?På betalingsmåten31 % må dele opp på kredittkortet23 % betaler med debet, 21 % kontant med kreditt, og 10 % via Pix. 29 % har ennå ikke tenkt på hvordan de skal betale for gaven.
Valentinsdag forblir en viktig mulighet for merker som forstår den symbolske verdien bak gaven. Forbrukeren søker noe som representerer kjærlighet, uten nødvendigvis å kompromittere budsjettet — og det er her merkene kan skape ekte forbindelse, sier Albano Neto, CSO og partner i Score Group.
Utdatert data?Blant de somde feirer ikke Valentinsdag (39%)Motivene varierer: 36 % er ikke i et forhold, 32 % har ingen interesse for daten, 18 % sier at partneren ikke liker å feire, og 14 % nevner at det lange forholdet har ført til tap av sjarm.
Stillhet, spilleliste eller modå?På soundtracket til Valentinsdag, densertanejo leder med 24%, tett tett avMPB (23%), pop internasjonal (20%), stein (17%), pagode (16%)samba (11%) e funk (5%). En gruppe på 12 % sier de hører på alt, mens 8 % foretrekker å ikke høre noe.
Forskningsmetodikk:
Undersøkelsen, gjennomført mellom 26. og 28. mai 2025, hørte over 1.200 brasilianere, med en feilmargin på 2,7 %.
