Regnes som en av de viktigste datoene i detaljhandelskalenderen, Morsdagen genererer millioner i fysisk og digital handel. I 2024 hadde sektoren allerede registrert betydelig vekst: 15,8 % innen netthandel og 4,5 % i fysiske butikker, ifølge data fraUbegrensetsamarbeidsprosjekt mellom Grupo Carrefour og Grupo Publicis. For 2025, the expectation is for an even more robust performance — andDetaljhandel Mediastår frem som en af de vigtigste allierede for mærker til at omdanne sæsonbestemte muligheder til varige resultater.
Morsdagen er den store muligheten i første halvår for detaljhandelen. Det er avgjørende at merkene legger seg i forkant for å tiltrekke og beholde kundene sine før datoen, siden, ifølge undersøkelsen, forbrukerne begynner å søke etter gaveideer 15 dager i forveien, sier Fátima Leal, direktør for Key Accounts i Unlimitail.
I henhold til en studie fra Den nasjonale konfederasjonen av ledere og butikkansatte (CNDL), Serasa og Offerwise, forventes datoen å generere 40 milliarder R$ i år. Og 82 % har til hensikt å gi gaver til mødre, med et gjennomsnittlig beløp på 300 R$ i henhold til en ny undersøkelse fra Globo. Rangeringen av minner består av parfymer og kosmetikk (34%), klær, sjokolade og søtsaker (15%), fottøy (12%), tilbehør (11%), blomster (10%) og husholdningsartikler (6%).
I denne sammenhengen,Detaljhandel Mediavinner stadig mer plass i merkevarenes markedsføringsstrategier. Forslaget er enkelt, men kraftig: å bruke de digitale kanalene til store detaljister — som nettsteder, apper og sosiale medier — som medieplattformer for å nå forbrukere når de er mest tilbøyelige til å kjøpe. Et eksempel på strategiens kraft er de personene som nås av medier fra Carrefour (31 millioner/måned), Sam’s Club (2 millioner/måned) og Atacadão (35 millioner/måned).
"Forskellen med Retail Media ligger i kombinasjonen av rekkevidde og presisjon. Ved å annonsere i miljøer der forbrukeren allerede er i ferd med å surfe med kjøpsintensjon, er det mulig å øke sjansene for konvertering betydelig," forklarer Fátima. Personalisering er også en styrke: basert på navigasjonsdata og kjøpshistorikk, er det mulig å målrette mer relevante og presise kampanjer.
Men effekten av Retail Media går utover enkeltsalg. Strategien viser også å være effektiv i å bygge relasjoner med kunden. "Dei dagane er inngangsporten til nye forbrukere, men merkene må tenke utover umiddelbarheten. Å bygge lojalitet hos disse kundene betyr å sikre nye kjøp i fremtiden og også å få anbefalinger spontant basert på en god opplevelse," avslutter lederen.
Med grundig planlegging og smart bruk av data, etablerer Retail Media seg som en kraftig strategi ikke bare for å øke salget på Morsdagen, men også for å skape verdi gjennom hele året.
