Retail media-nettverk (Retail Media Networks, eller bare RMNs) har blitt en verdifull eiendel for merkevarer og detaljister. De acordo com um novo relatório da Criteo, produzido pela Coresight Research, “Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media”, disponível em inglês, o mercado global de retail media totalizará US$ 179,5 bilhões em 2025, representando um robusto crescimento ano a ano de 15,4%. Dados de terceiros, avanços em IA (inteligência artificial) e atribuição de loop fechado devem impulsionar o rápido crescimento.
Nos últimos anos, mais varejistas lançaram RMNs devido ao seu alto potencial de margem, que, conforme o relatório, é estimada em 70% em margem bruta. As marcas estão investindo cada vez mais em RMNs devido aos dados primários dos varejistas que lhes permitem criar e veicular campanhas publicitárias altamente direcionadas e personalizadas. Tecnologias avançadas como IA e o machine learning estão amplificando ainda mais o valor desses dados, revelando novos insights que ajudam as marcas a maximizar os benefícios das RMNs.
Os varejistas têm uma oportunidade significativa de aumentar os lucros da RMN em 2025. Imidlertid vil dette kreve betydelige tiltak for å skille ett nettverk fra et annet etter hvert som konkurransen øker. De acordo com o relatório da Criteo, varejistas, anunciantes e empresas de tecnologia precisarão se concentrar nessas 10 tendências para maximizar as oportunidades de RMN de 2025 adiante:
Innovasjon og teknologi
- IA (Inteligência Artificial) para fornecer automação e personalização de anúncios de última geração
- A publicidade programática impulsionará a eficiência operacional em todas as RMNs
- Annonseformatene vil fortsette å utvide seg
- Parcerias estratégicas para desbloquear o crescimento fora do local
Markedsendringer
- A retail media in-store continuará sendo um canal de “teste e aprendizado”
- Retail media vil styrke sin posisjon som et full-funnel annonseringsverktøy
- A retail media impulsionará o aprimoramento de dados primários
Dados e Mensuração
- Construir confiança e transparência será mais crítico do que nunca para RMNs
- Padronização de medição para ganhar atenção
- Emergente RMNs vil interrompe retail media-økosystemet
“Os varejistas que estão vendo o maior crescimento e que conseguiram superar a tempestade de inflação e a retração do gasto do consumidor com o menor impacto são aqueles que diversificaram inteligentemente seus fluxos de receita e investiram no desenvolvimento de redes avançadas de retail media”, diz a CEO da Coresight, Deborah Weinswig.
"Forbedringene innen AI har potensial til å revolusjonere retail media, og vil være drivkraften bak neste store sprang for denne formen, og skape nye muligheter for merkevarer og detaljister," sier Tiago Cardoso, administrerende direktør for Latin-Amerika i Criteo. Algoritmer basert på kunstig intelligens vil tillate prioritering av de beste produktene og sanntids optimalisering av bud, noe som maksimerer reklameutgiftenes effektivitet og erstatter bare visninger med målbare resultater. Med fremskritt innen prediktiv AI og maskinlæring vil merkevarer være bedre posisjonert til å forutse forbrukeradferd og ta beslutninger i sanntid.
For ytterligere innsikt i hver av disse trendene, se den komplette rapporten "Retail 2025: 10 trender som former retail media-markedet" (tilgjengelig på engelsk).klikk herе.
