Sosiale medier spiller en avgjørende rolle i populariseringen av nostalgiske produkter, ifølge en undersøkelse utført avMisjon Brasil, den største belønningsplattformen for tjenester i landet.Studien viser at 92,3 % av de spurte oppfatter den direkte innflytelsen av digitale innhold på forbruket av vintageprodukter. Av disse, 38,7 % vurderer påvirkningen fra sosiale medier som betydelig, 34,6 % føler noen påvirkning, og 19 % sier de er lite påvirket. Bare 7,62 % sier at de ikke blir påvirket.
Studien, som lyttet til over 400 personer, peker også på at 62 % tror at teknologi er en avgjørende faktor for forbruk av nostalgiske produkter, mens 38 % er uenige i denne påstanden. Ifølge Julio Bastos, CCO i Mission Brasil, er plattformer som Instagram, TikTok og YouTube kraftige motorer for spredning av disse forbrukstrendene, spesielt når det gjelder nostalgiske artikler. Disse nettverkene er utformet for å fremheve virale innhold, så når nostalgi og trender fra fortiden er populære, anbefaler algoritmene til disse sosiale nettverkene slikt innhold, noe som skaper en spiral hvor det som var populært tidligere, blir tatt opp igjen på en forsterket måte, forklarer han.
Millennials og generasjon Z driver det vintage-fenomenet
Forskningen fremhever at flertallet av forbrukere av nostalgiske gjenstander tilhører generasjon Y (millennials, født mellom 1981 og 1996) og Z (født mellom 1997 og 2012), og utgjør henholdsvis 50 % og 43 % av publikum. For Bastos, digitalisering har gjort disse referansene mer tilgjengelige. I dag kan enhver gjenoppleve eller til og med gjenoppfinne en stil, en sang eller en estetikk fra 90- eller 2000-tallet, for eksempel. Dette gjør at merkene er spesielt oppmerksomme på disse forbruksmønstrene og hvordan man kan fremheve trender, og til og med produkter fra slike perioder, som kan vekke forbrukerens interesse.
Nostalgi og forbruk: videospill og mote leder preferansene
Dataene fra undersøkelsen viser fortsatt at påvirkningen fra sosiale medier på forbruket av nostalgiske varer direkte påvirker forbrukernes valg. Videospill er på toppen av listen over de mest kjøpte vintageprodukter, med 25 % av svarene, etterfulgt av klær (22 %), mat og drikke (17 %), godteri og sjokolade (10 %) og brettspill og leker (8,5 %). Sko og mobiltelefoner vises med 4 % hver, mens magasiner/bøker og sminke kommer rett etter med omtrent 3 % og 2,5 % henholdsvis. Til slutt fullfører kameraer (2 %), vesker (1 %) og briller (1 %) listen.
I tillegg til de mest populære kategoriene, viser undersøkelsen at produktdesign er den mest tiltrekkende faktoren for de som søker nostalgiske varer, nevnt av over 35 % av de spurte. Merkevarens historie veier også tungt i kjøpsbeslutningen, med 24 % av nevningene, mens funksjonalitet og eksklusivitet fremstår som viktige faktorer for henholdsvis 23 % og 15 % av forbrukerne. Andre grunner som ikke er spesifisert, blir nevnt av nesten 2 % av personene.
Emosjonell tilknytning styrker retro-trenden
Studien viser at den viktigste motivasjonen for å konsumere vintageprodukter er knyttet til følelsesmessig minne. Forbindelsen til en lykkelig minne leder listen over motivasjoner, nevnt av 42 % av respondentene. Deretter kommer den emosjonelle tilknytningen til merket, med 22,9 %, og følelsen av komfort og nærhet, nevnt av 20 % av deltakerne. Allerede 7,62 % hevde at de søker å holde seg oppdatert på en trend, mens 6,9 % sa at den viktigste faktoren er følelsen av tilhørighet til en gruppe eller periode.
For Bastos, gjenopprettingen av referanser fra fortiden går langt utover bare en midlertidig trend, "nostalgi-markedsføring, selv om den er drevet av digitalisering, drives spesielt av ønsket om emosjonell tilknytning til opplevelser som har preget generasjoner," forklarer CCO.Han fullfører med å si at «merkene som forstår denne bevegelsen og inkorporerer nostalgiske elementer på en autentisk måte, klarer å skape produkter og kampanjer som er svært engasjerende i dag».
