I den digitale æra står reklame overfor en velkjent utfordring: å sikre at annonser faktisk blir sett av målgruppen. Studier fra Lumen Research viser at en betydelig andel av onlineannonser ikke blir sett av brukerne, enten på grunn av plasseringen på siden, hvor raskt de blir ignorert eller til og med bruk av ad blockers. Dette reiser et grunnleggende spørsmål for merker og annonsører: hvordan sikre at en annonse ikke bare vises på skjermen, men faktisk fanger forbrukerens oppmerksomhet og blir sett?
Begrepet avOppmerksomhetsøkonomioppsto som en løsning på dette problemet. Den er basert på ideen om at oppmerksomhet er en begrenset ressurs, og derfor må måles og optimaliseres for å sikre at reklameinvesteringene virkelig er effektive. Digital annonsering har tradisjonelt blitt vurdert ut fra metrikker som visninger og klikk, men disse tilnærmingene reflekterer ikke alltid den faktiske effekten av en annonse. Å måle brukerens oppmerksomhet gjør at merker kan forstå bedre hvordan annonsene deres blir konsumert og gjøre justeringer for å maksimere engasjement og konvertering.
Begrepet avOppmerksomhetsøkonomier i å tilby merker og annonsører avanserte verktøy for å overvåke og analysere sanntidssynligheten av annonser, noe som gjør det mulig å bruke nøyaktige oppmerksomhetsmålinger for kampanjeoptimalisering og reduksjon av lite effektive visninger. Med teknologier som vurderer brukerens oppførsel, er det mulig å identifisere de kreative elementene og plasseringene som fanger publikums oppmerksomhet mest, noe som gir strategiske justeringer i utformingen og distribusjonen av reklamekampanjer for å øke synligheten og effekten av budskapene.
Tenker på å bringe denne revolusjonen til Brasil, aBHalf Digital, et selskap fra UNIK-gruppen som spesialiserer seg på å representere utenlandske adtech-løsninger i det latinamerikanske markedet, inngikk et strategisk partnerskap med denLumen Researchpå slutten av fjoråret. Lumen Research er et banebrytende selskap innen måling av oppmerksomhet i digital annonsering, ved bruk av øyesporingsteknologi (øyesporingog og prediktiv modellering for å forstå hvordan forbrukerne samhandler med annonser.
Et eksempel på suksess med denne tilnærmingen er casen til et europeisk bilmerke som optimaliserte sin reklame basert på brukernes oppmerksomhet. Som resultat, kampanjen registrerte en økning på441 % i konverteringsfrekvens, 218 % flere kvalifiserte besøk til nettstedetog enredusjon på 58 % i kostnad per handlingDisse tallene viser kraften avOppmerksomhetsøkonomigjøre reklamen mer effektiv og slagkraftig, og unngå sløsing med investeringer i ikke-settede visninger.
Vi er veldig begeistret for dette partnerskapet, som representerer et betydelig fremskritt for det brasilianske annonsemarkedet. Nå vil annonsører få tilgang til en virkelig innovativ løsning, basert på konkrete data, som har potensial til å maksimere effektiviteten av kampanjene deres. Med innføringen av Attention Economy tar vi digital annonsering i Brasil til et nytt nivå, mer effektivt og fokusert på reelle resultater.sa dette Patricia Abrell, administrerende direktør i BHalf Digital.
