De små og mellomstore bedrifter (SMB) viste igjen sin styrke innen digital detaljhandel under farsdagen-uken. Mellom 4 og 10. august 2025, kartleggingen avOlistøkosystem av løsninger for SMB-er, rapporterte 9,96 millioner forespørsler og totalt transaksjonsbeløp på 2,1 milliarder R$, noe som representerer en vekst på 8,8 % sammenlignet med samme periode i 2024. Det gjennomsnittlige billettprisen var på 213,00 R$, en økning på 2,4 % sammenlignet med i fjor.
Mobilkanalen opprettholdt sin vekstbane og sto for størstedelen av netthandlene den dagen. En annen fremheving var utvidelsen av markedsplassenes andel av salget, som økte til 83,5 % av det totale, seks prosentpoeng over det som ble registrert i 2024.
I den geografiske inndelingen sto São Paulo for 65 % av salget, etterfulgt av Minas Gerais (8,97 %), Paraná (8,06 %) og Rio de Janeiro (4,95 %), og opprettholdt samme rekkefølge som året før. Når det gjelder betalingsmidler, forble kredittkortet ledende med 38 % av transaksjonene, selv om det hadde en nedgang på fire prosentpoeng sammenlignet med fjoråret. Pix, på sin side, har fått plass og nådde 23 % av markedsandelen, en økning på nesten fem prosentpoeng sammenlignet med samme periode i fjor. Penger (19%), debetkort (7%) og faktura (6%) fullfører rangeringen, med en omvendt rekkefølge mellom faktura og debet i forhold til 2024.
TilgjengeligAlexander Clein, salgsdirektør i OlistResultatet reflekterer små og mellomstore bedrifters evne til å tilpasse seg en mer forsiktig forbruker ved å investere i personalisering, kanaldiversifisering og effektiv logistikk. "Bedriftene som klarte å integrere fysiske salg, egen netthandel og markedsplasser, i tillegg til å tilby godt strukturerte kampanjer og raske leveranser, klarte ikke bare å opprettholde, men også utvide sin rekkevidde," sier de.
Lederen understreker også viktigheten av autentiske historier for å engasjere publikum på dager med mindre emosjonell appell, som farsdagen. Kampanjer som viser ulike foreldreskapsprofiler, satser på humor og verdsetter små gester, hadde større appell. Utviklingen av tematiske sett og tilpassede opplevelser gjorde også kjøpsbeslutningen enklere, legger han til.
Basert på lærdommene fra denne farsdagen anbefaler Clein at små og mellomstore bedrifter opprettholder tre pilarer for de kommende store sesonghøytidene: tidlig planlegging, strategisk bruk av data for å tilpasse tilbud, og en smidig digital kundeservice. "Den som klarer å balansere merkevareautentisitet med gode kommersielle betingelser, ligger foran, uten å være avhengig utelukkende av priskrig," konkluderer han.
