Fra emballasje for klær og kosmetikk til den berømte bobleplasten som brukes til å beskytte produkter, er allsidigheten og holdbarheten til plast ubestridelig. Det er imidlertid nettopp disse egenskapene som har gjort plast, i sin overdrevne bruk, til en skurk og en stor trussel mot planeten vår.
Motsatt har et optimistisk scenario vunnet terreng de siste årene med et økende forbruk av papir- og pappemballasje som et biologisk nedbrytbart og komposterbart alternativ. Plastkonvolutter brukt til frakt har tapt terreng, spesielt blant SMB-er (små og mellomstore bedrifter) som, i tillegg til å være oppmerksomme på miljøspørsmål, har gjort pappemballasje til en differensierende faktor.
Den brasilianske forretningskvinnen Priscila Rachadel, administrerende direktør i Mag Embalagens, feirer dette skiftet i merkevareadferd som er direkte knyttet til miljøagendaer og økt bevissthet. Ifølge henne er det viktig å redusere plastforbruket, ikke bare for planetens økologiske helse, men også for folkehelsen. « Mikroplast har for eksempel allerede blitt funnet i ulike matvarer og til og med drikkevannskilder, noe som representerer en alarmerende fare som fortsatt sjelden diskuteres », legger hun til. Hun, som tidligere har jobbet i avdelinger for styring og bærekraft i store selskaper over hele landet, peker på et scenario med ekstrem optimisme.
Hvordan forbrukere ser på effekten av emballasje for netthandel:
En fersk undersøkelse fra Sifted, en ledende logistikkdataplattform, rapportert av TwoSides, avdekket et spennende funn: selv forbrukere som anser seg selv som likegyldige til miljøspørsmål ønsker mer bærekraftige fraktalternativer. I tider med konstant vekst i e-handel og hjemlevering er dette oppmuntrende nyheter.
Ifølge studien, som spurte 500 personer, mener 81 % av forbrukerne at bedrifter bruker emballasje med overskudd av råvarer, og 74 % mener at emballasjematerialer har en moderat til høy miljøpåvirkning.
Ifølge Priscila, administrerende direktør i Mag Embalagens, er det viktig å møte forventningene til dagens forbrukere innen e-handel, hvor konkurransen er så hard. «Forbrukerne stiller spørsmål, de søker å forstå virkningen bak det de kjøper, og det er viktig at merkevarer er opptatt av disse punktene for å unngå selv en imagekrise », legger hun til.
Hvordan merkevarer har sett på og posisjonert seg i det nye landskapet:
Å erstatte en plastkonvolutt med en pappeske kan representere en høyere kostnad; faktisk var det akselererte forbruket av plast drevet av dens allsidighet og lavere kostnader. Designere og markedsføringsfolk har imidlertid funnet måter å forvandle emballasje til et merkevareverktøy og en kundeansvarlig, og gir større fremtredende plass til pappesker som nå fyller en mye mer strategisk rolle enn bare å oppbevare og beskytte produkter under transport. « Når en kunde mottar en merkevares eske hjem, spesielt de med interessant personalisering, blir de en ekte influencer, som deler den herlige opplevelsen med lokalsamfunnet sitt », forklarer Emily, opplevelsesspesialist hos Mag Embalagens. Ifølge henne har merkevarer laget strategier som øker verdien deres og stimulerer til nye kjøp gjennom trykt kommunikasjon på emballasjen. Og alt dette har økt den oppfattede verdien av pappesker sammenlignet med engangsplastkonvolutter.
Optimisme i sektoren for papir- og bølgepappemballasje
Endringen i atferd er følgelig gode nyheter for bølgepappemballasjesektoren, som bruker fornybar eller resirkulert jomfrufiber og har en høy resirkuleringsgrad (rundt 87 % i Brasil, ifølge Empapels statistiske årbok for 2021). Denne løsningen oppfyller utvilsomt best ønskene til disse forbrukerne som ønsker emballasje med lavere miljøpåvirkning.
For Priscila Rachadel Magnani er det av største betydning at bransjer i sektoren tar hensyn til sin påvirkning ved å fremme ESG-praksis i all sin virksomhet, kontinuerlig søke å redusere sin miljøpåvirkning, fremme sosial velvære og opprettholde høye standarder for styring.
«Mag Embalagens er forpliktet til bærekraft og samfunnsansvar. Vårt forretningsomfang er sterkt i tråd med ESG-prinsipper, som vi anser som essensielle for å levere den reduserte miljøpåvirkningen som markedet ønsker», uttalte Priscila Rachadel Magnani. «Vi har det største størrelsesutvalget på markedet, vi produserer med ren energi, vi fremmer trykking med miljøvennlig vannbasert blekk, fri for plastlamineringer, og vi ser aktivt på våre tiltak for å øke vår positive innvirkning.»
