Julen 2024 reflekterer endringene i brasilianernes atferd og prioriteringer. I henhold til den nye undersøkelsen fra Hibou, et selskap spesialisert på overvåkning og innsikt i forbruk, utført med over 1200 brasilianere, bare51% av de spurte planlegger å kjøpe gaverI år er en indikasjon på de økonomiske utfordringene mange familier står overfor. Samtidig viste undersøkelsen at14 % av brasilianerne vil tilbringe dagen alene, en økning på3 p.p.om forhold til 2023. Til tross for det,40 % ser fortsatt en mulighet til å fornye håpet for fremtiden.
"Vi følger en bevegelse som kombinerer tilpasning og motstandskraft. Økningen i antall personer som vil tilbringe jul alene og den lavere intensjonen om å gi gaver reflekterer både økonomiske restriksjoner og emosjonelle endringer. Likevel opprettholder brasilianerne essensen av julen som en tid for håp og mening," analyserer Ligia Mello, CSO i Hibou og forskningsleder.
Kutt i nåde og endringer i listene
Med tanke på å gi gaver til mindreårige sammenlignet med tidligere år, utmerker budsjettet seg som en avgjørende faktor: Av de 51 % som har til hensikt å kjøpe gaver,28 % planlegger å bruke mellom R$250 og R$500,allerede 20 % mellom 150 R$ og 250 R$, mens andre 20 % planlegger å investere mellom 500 R$ og 1000 R$.En liten andel på 12 % har bare tenkt å bruke mer enn R$1000.
Selv for de som skal gi gaver, har profilen til de heldige endret seg.Barna fikk prioritet, økte med 4 prosentpoeng (54%)mens mens, mens mens (47%)ogifter(48%) had betydelige nedganger, på15 p.p.og7 prosentpoeng,henholdsvis. Valget reflekterer et større fokus på neste generasjon og de som er nærmest i kjernefamilien.
Blant de 31 % som ikke vil kjøpe gaver i årDe hovedårsakene er mangel på penger (32%), gjeld (14%), økonomi (18%) og det å ikke føle seg i julestemning (12%).
Helse kommer ut av toppen: klær og parfymer dominerer ønskene
Hvis helse var det mest ønskede gaven blant brasilianerne i 2023, har ønsket om håndfaste gjenstander kommet sterkt tilbake i 2024:Klær (22%) og parfymer (10%)leder listen over de mest etterlengtede gaver, etterfulgt avelektronikk (11%).Reiser blir med7%av ønsket
Helsen som var en önskan for 32%i 2023 faltet til9%,indikere en forskyvning av de emosjonelle prioritetene mot praktiske og materielle behov.
Julehandelens rangering
For de51%som skal gi gaver, nyttige ting får full kraft på handlelisten.64%de vil investere i klær og tilbehør;35%i parfumeri og kosmetikk;34%i leker;22% fottøy og 13% bøker.
Handlekurvene viser også etablerte trender.56 % vil velge å handle på nettet,mens kjøp i kjøpesentre (49%)de fallit9 prosentpoeng,styrker tilliten til netthandel og leveringslogistikk. Samtidig43%De fleste foretrekker fortsatt gatebutikker.
Ensomhet og håp eksister side om side
Økningen i antallet personer som vil tilbringe julen alene, som har nådd14%, reflekterer en kompleks virkelighet, med økning av3 p.p.i forhold til i fjor Det ble også styrking av håp.40% av brasilianerne ser julen som en tid for fornyelse,mens 47 % anser å anledningen til å samle familien.
Dette scenariet avslører en dualitet: mens noen møter introspeksjon og ensomhet, finner andre i datoen en sjanse til gjenforening og optimisme.
Juletradisjoner motstår endringene
På bordet fortsetter klassikerne å være hovedpersoner:Peru (18%), chester (11%) og skinke (9%)fortsatt blant de mest verdsatte rettene. Familiemiddagen forblir en av kjennetegnene ved brasiliansk jul, og er valget til 27 % av de spurte.
Forbruk med foten på bremsen
Forbrukeradferd reflekterer jakten på økonomisk balanse:44 % vil finansiere juleutgiftene med månedslønnenallerede 2 av hver 10 brasilianere vil bruke den andre delen av 13. lønnen, mens 10 % vil bruke den første delen av 13. lønnen, mens7 % vil ha ekstra inntekter eller småjobber.For mange var Black Friday en strategisk mulighet, med33% har kjøpt gaver under kampanjene.
Forskningen viser oss hvor mye julen tilpasser seg de sosiale og økonomiske forholdene. Selv midt i restriksjoner og endringer i atferd, verdsetter brasilianerne fortsatt høyt denne høytiden som et øyeblikk for fornyelse og forbindelse. Det er et speilbilde av vår evne til å tilpasse oss og den emosjonelle verdien julen har, konkluderer Ligia Mello.
