Instagram er fortsatt det mest brukte sosiale nettverket, men det er ikke det mest dominerende. Sport-, mote-, skjønnhets- og til og med finansielle tjenestemerker er blant favorittene. Dette er noen av funnene i en undersøkelse av studenter fra tre regioner i Brasil, i alderen 18 til 23 år.
Undersøkelsen, som ble utført av universitetet Cheers – som har en app som brukes av 2 millioner studenter for å få tilgang til arrangementer – måler vanene og forbruket av digitale medier blant disse unge.
Undersøkelsen viser for eksempel at Instagram brukes daglig av 95 % av respondentene. Men TikTok er også fremtredende, med daglig bruk av 75 % av unge mennesker, med ett forbehold: nettverket brukes ikke bare til underholdning, men også til å forme forbruk, atferd og påvirkning, ifølge studien.
YouTube er på sin side fortsatt relevant på grunn av brukerkulturen sin: det er den foretrukne plattformen for mer dyptgående innhold. Undersøkelsen bemerker også at det sosiale nettverket X, tidligere Twitter, til tross for sine opp- og nedturer, fortsatt finner sin plass i engasjerte nisjer.
MERKEVARER OG INFLUENCER-MARKEDSFØRING
Deltakerne i Cheers-studien ble stilt følgende spørsmål: «Hvilke merker følger du på sosiale medier som representerer eller inspirerer deg?» Det ble ikke gitt noen eksempler, og det ble heller ikke identifisert noen segmenter, med mål om å fremheve de merkene som virkelig resonnerer med yngre generasjoner.
Merkemangfold var hovedresultatet. Store og tradisjonelle merker som Nike og Adidas, som spesialiserer seg på sportsutstyr, er i front. Imidlertid var andre kategorier også til stede i svarene.
En slik kategori er skjønnhet og personlig pleie. I dette segmentet var de mest siterte merkene Wepink, Grupo Boticário, Natura og Boca Rosa. Innen motehandel skiller Lojas Renner SA, Shein og Youcom seg ut, og «vinner betydelig markedsandel», som studien fremhever. Innen underholdning leder Netflix an.
Alle som tror at unge mennesker ikke bryr seg om økonomien sin, tar feil. Så mye at et av merkene som undersøkelsens publikum husker best, kommer fra et finansforetak: Nubank.
«Hva har disse merkene til felles? Det er ikke bare produktet, men evnen til å levere kvalitet, innovasjon, autentisitet og fremfor alt en ekte samsvar med unge menneskers verdier og ambisjoner. De søker merker som representerer og inspirerer dem i deres daglige liv», sier Gabriel Russo, grunnlegger og administrerende direktør i Cheers.
