I samarbeid medNewtail, aENESTElanserer en undersøkelse som bekrefter den raske veksten avDetaljhandel Media– kanal som gjør det mulig for merker å promotere seg innenfor netthandel –i BrasilBeveger milliarder i det nasjonale markedet. Segmentet har lovende utsikter for reklamebransjen, i tillegg til betydelig investeringspotensial i markedsplasser og netthandel. Studien inkluderer deltakelse fra over 60 selskaper og mer enn 100 intervjuer med ledere fra store detaljister og industrien.
Hoveddata og muligheter for Retail Media, ifølge undersøkelsen
– Tilslutning fra industri og detailhandel: Blandt de brasilianske industrier, der blev interviewet,79 % jobber allerede med Retail Media, og 100 % anser modellen som en grunnleggende trend for detaljhandelenI detaljhandel sektor73 % av deltakerne jobber allerede med dette formatet, med fokus på kategoriene Mat og Drikkevarer (63%) og Parfymeri, Kosmetikk og Helse (51%).
– Økende investering: Frem til slutten av 2023 var forventningen atR$ 2,6 milliarder ville blitt investert i reklame på de brasilianske markedsplassene, ifølge IAB Brasil, som styrker sektorens kraft. Globalt, oRetail Media skal nå 110 milliarder dollar i 2026, og større enn veksten i investeringer i Sosial og Søking (eMarketer).
– Mål og fordeler for merkene: Retail Media gjør det mulig for merkene å maksimere avkastningen på investeringen med tilpassbare og målbare kampanjer.Omtrent 40 % av industriene prioriterer å øke synligheten i netthandel og måle effekten av markedsføringsaktivitetene sine mer nøyaktigDette scenariet gjør Retail Media spesielt attraktivt for strategier som ønsker å forbedre ytelsen til strategiske produkter, spesielt på plattformer som Amazon og Mercado Livre.
Til tross for fremskrittet, peker studien på at31,3 % av byråene opererer fortsatt ikke med Retail Media, som en mulighet for vekst og et behov for kompetanseutvikling i markedet. Omtrent40 % av byråene sier de trenger mer kunnskap for å kunne jobbe mer effektivt i sektoren, avdekkende et kompetansegap som kan fylles med treninger og spesifikke strategier.
Studien fremhever ikke bare tallene, men styrker også rollen til Retail Media i å bygge en mer målrettet, segmentert og effektiv kommunikasjon for netthandel. Byråer og merker som tilpasser seg denne trenden vil ha en konkurransefordel ved å tilby en mer integrert og personlig kjøpsopplevelse, noe som maksimerer innvirkningen og konverteringen til salg.
