Med fremgangen innen teknologi og sofistikeringen av digitale verktøy, har 2024 konsolidert markedsføringspraksiser preget av kreative kampanjer og innovative strategier. Ettersom merkene blir mer avhengige av data og kunstig intelligens for å knytte kontakt med forbrukerne, har personalisering fått en enestående rolle. Men like this new power also bring a great responsibility.
Markedsføringen i 2025 vil kreve en mer etisk og transparent tilnærming, med merker som bryr seg ikke bare om datanøyaktighet, men også om hvordan disse dataene håndteres og brukes. Det neste året lover å bli et vendepunkt i utviklingen av mer menneskelige og bevisste markedsføringspraksiser.
Merkevarene må koble seg dypere til forbrukerne ved å tilby autentiske opplevelser som respekterer personvernet deres. I tillegg vil bruken av e-handelsplattformer som kommunikasjonskanaler være avgjørende for å nå ut til publikum i beslutningsøyeblikket, mens skapelsen av innhold som gir reell verdi for forbrukerne vil bli stadig viktigere for å bygge tillitsforhold. Sjekk hvilke markedsføringstrender som gjelder for neste år:
Etisk tilpasning
For All Set's CEO, Leopoldo Jeiressati, marketing is no longer limited to demographic data. Analysen nå handler om å forstå de emosjonelle og atferdsmessige behovene til forbrukerne på en dypere måte. "Merkevarene har utfordringen med å koble seg på en genuin måte, men dette er bare mulig når det finnes en ansvarlig forvaltning av de innsamlede dataene," fremhever lederen. Med den økende bruken av kunstig intelligens har merkevarer tilgang til store mengder informasjon, men det er avgjørende at de respekterer forbrukerens personvern og samtykke. Følsomme data, som informasjon om intim helse eller graviditetstester, krever forsiktig og åpen behandling.
2. Detaljhandel media som en strategisk kanal
En annen stor satsing for 2025 er retail media, som er i ferd med å etablere seg som en kraftig kanal for merker å koble direkte med forbrukerne i øyeblikket av kjøpsbeslutningen. E-handelsplattformer som Mercado Ads har blitt strategiske merkevarekanaler, og All Set, pioner innen in-house-modellen i Brasil, har hjulpet merker som Mercado Ads og Pepsico med å utforske disse plattformene.
Ifølge en undersøkelse fra eMarketer vil investeringene i retail media øke med 30 % i 2025. Denne trenden gir en stor mulighet for merker til å koble seg til forbrukere på en mer målrettet og personlig måte, forklarer Jeiressati, og fremhever viktigheten av åpenhet i bruken av data i denne prosessen.
3. Bruk av smartere innhold
Markedsføring utvikler seg også mot å lage smartere innhold som tilpasser seg forbrukerens preferanser og behov på en mer dynamisk måte. Fokuset er på å utvikle innhold som ikke bare er tilpasset, men også mer relevant og mindre påtrengende, ved å utnytte dataene bedre for å skape kommunikasjon som gir mening og skaper reell verdi.
Denne bevegelsen møter en økende etterspørsel blant forbrukere etter en mer autentisk og meningsfull opplevelse. "Fremtiden for markedsføring vil avhenge av merkevarenes evne til å bruke data til å skape innhold som tilfører verdi, samtidig som de respekterer forbrukernes valg og personvern," konkluderer Jeiressati.
A All Set, med sin innovative tilnærming og in-house-modellen, er posisjonert som en referanse innen datastyring og etisk personalisering. Med forbrukere som blir stadig mer oppmerksomme på bedriftspraksis, lover 2025 å bli et avgjørende år for merker som søker å balansere teknologisk innovasjon og sosialt ansvar, og oppnå økonomiske resultater kombinert med en positiv innvirkning på samfunnet.
