Fremveksten av generativ kunstig intelligens og endret søkeatferd på Google har drevet til en opphetet (og kontroversiell) debatt innen digital markedsføring: spiller SEO ( søkemotoroptimalisering ) fortsatt noen rolle? For liveSEO , et byrå som spesialiserer seg på søkemotoroptimalisering, er svaret klart: ja, og mer enn noen gang. Det som har endret seg er ikke SEOs relevans, men spillereglene.
Utsagnet «SEO er dødt» har spredt seg med alarmistiske toner på sosiale medier og på arrangementer, noe som gjenspeiler den naturlige spenningen rundt et strategisk milliardmarked der merkevarer konkurrerer om posisjoner og klikk hver dag. Og til tross for denne advarende tonen, gjenspeiler det på en eller annen måte en realitet: SEO «dør» med hver større teknologiske endring som påvirker dette markedet. Data og praksis viser dermed at SEO har gjenoppfunnet seg selv, og holder tritt med utviklingen av søk og AI.
«Det er sant at tradisjonell SEO har tapt terreng innen blå lenker, men som alltid har den ikke dødd; den har gjenoppfunnet seg selv. I dag, mer enn noen gang, må vi fokusere på tre fronter: tradisjonell SEO, RAG-er og LLM-er. Og hovedpoenget er at uten et solid fundament i tradisjonell SEO, holder ingen av de andre mål. Det som virkelig endrer seg er strategisk ledelse og hvordan vi prioriterer hver søyle», sier Henrique Zampronio, partner i liveSEO Group og administrerende direktør i Journey.
«Mange av begrepene som nå har blitt trendy, som nyttig innhold, digitalt omdømme, optimalisering for algoritmeminne, blant annet, er faktisk praksiser som godt utført SEO har innarbeidet i årevis», legger Henrique til.
Det globale SEO-markedet er anslått å nå 122 milliarder dollar innen 2028, med en årlig vekst på omtrent 9,6 %, ifølge estimater fra kilder som PR Newswire og bransjestudier.
I tillegg til å observere det endrede søkeformatet, har liveSEO sett konkrete resultater fra strategier tilpasset det nye landskapet. I løpet av de siste 12 månedene genererte liveSEO-klienter 2,4 milliarder rand i organisk inntekt, selv med fremveksten av generativt søk.
I tillegg til å insistere på at «SEO fortsatt lever», foreslår lederen en ny tankegang for merkevarer: at SEO har utviklet seg, krever sofistikering og integrasjon, og vil fortsette å være viktig for merkevarer som ønsker å bli funnet, anerkjent og klikket på i det digitale miljøet. «KI drepte ikke SEO; den hevet bare standarden for hva som fortjener å vises i resultatene», konkluderer Henrique.
