Velvære-sektoren, også kjent som wellness, har utmerket seg som et av de raskest voksende markedene i verden. Ifølge en studie fra Global Wellness Institute (GWI), mellom 2020 og 2022, omsatte sektoren for omtrent 5,6 billioner dollar. Med kunder som blir stadig mer opptatt av fysisk helse, mental velvære og livskvalitet, driver denne trenden ikke bare nye virksomheter, men påvirker også atferden til de neste generasjonene.
Søket etter et balansert liv har drevet sektorer som sunn mat, treningssentre, helsesporingsteknologier, alternative terapier og egenomsorgspraksiser. Dette scenariet reflekterer en kulturell endring, hvor velvære blir sett på som en investering og ikke bare som en luksus.
De nye generasjonene vokser opp i et miljø hvor bekymring for velvære er en prioritet fra tidlig alder. Dette betyr endringer i forbruket og hvordan de ser på selskapene bak produktene. De konsumerer det som er i tråd med deres tankegang og livsstil, sier Rodrigo Sangion, administrerende direktør i Les Cinq Gym.
De virkningene av denne endringen er synlige i flere sektorer. Skjønnhetsindustrien, for eksempel, har blitt sterkt påvirket av veksten av naturlige kosmetikkprodukter og konseptet clean beauty, med stadig mer krevende forbrukere når det gjelder sammensetning og produksjonsprosesser. Innenfor matvaresektoren øker etterspørselen etter funksjonelle og økologiske produkter i et raskt tempo, noe som driver merkevarer til å investere i sunnere ingredienser, sporbarhet og åpenhet. Moteverden av mote har også blitt omformet med veksten av athleisure, en trend som kombinerer komfort og stil for å imøtekomme et publikum som prioriterer velvære i hverdagen. "Det handler ikke lenger om et nisjemarked. Velvære har blitt en sentral pilar i moderne forbruk, og omdefinerer hva det betyr å leve godt," legger Sangion til.
Med denne nye mentaliteten må merkene som ønsker å skille seg ut gå utover å tilby innovative produkter; det vil være avgjørende å adoptere verdier som er i tråd med denne kulturen. Bærekraft, åpenhet og tilpasning er noen av faktorene som allerede påvirker kjøpsbeslutningene og bør bli enda mer avgjørende i de kommende årene.
De neste generasjon ble født i en verden hvor velvære og teknologi går hånd i hånd. For dem er omsorg for helse, sinn og planeten ikke en midlertidig trend, men en nødvendighet, sier forretningsmannen.
Wellness beveger ikke bare den globale økonomien, men redefinerer også forholdet mellom merker og forbrukere. Fremtiden for forbruk er stadig mer rettet mot velvære, og selskapene som klarer å tolke denne trenden vil være i front i denne nye æraen, avslutter Rodrigo Sangion.
