I 2025 er digital markedsføring i ferd med å gjennomgå store transformasjoner, drevet av teknologiske innovasjoner og nye måter å konsumere innhold på. Ifølge data offentliggjort av Sebrae, basert på undersøkelsen fra Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, nådde investeringene i digital annonsering i landet rundt 32,4 milliarder R$. På den annen side viste en studie utført av Nielsen at i gjennomsnitt blir 34 % av investeringene i digital media bortkastet på det brasilianske markedet, på grunn av usynlige, off-target og svindelrelaterte resultater, noe som utgjør mer enn 5 milliarder R$ tapt årlig.
Kunstig intelligens og automatisering
Kunstig intelligens og automatisering har begynt å bli en del av betalte trafikkstrategier, og tilbyr en mer effektiv måte å administrere kampanjer på. Verktøy som Google Ads og Meta Ads, for eksempel, blir stadig smartere, noe som gjør det mulig å gjøre justeringer i sanntid. Dette hjelper merkevarene med å nå sitt publikum mer målrettet, noe som gjør resultatene mer relevante.
Luis Gustavo Parrela, administrerende direktør i Dbout Media, understreker at «suksessen med betalt trafikk ligger i å forstå hvordan plattformene utvikler seg og bruke dataene til å gjøre en mer presis målretting.» Han fremhever også at denne teknologiske fremgangen ikke bare handler om automatisering, men om å forbedre brukeropplevelsen og gjøre kampanjene mer effektive.
Veksten i sosial handel
Sosial handel har blitt en av de store satsingene, som for eksempel sosiale nettverk som Instagram, TikTok og Facebook, som ikke lenger bare er steder for å sosialisere, men også for å handle uten å forlate plattformen. I 2024 utgjorde den sosiale handelen nesten 20 % av netthandelen, og prognosene peker på en enorm vekst, med en mulig verdi på 8,5 billioner dollar innen 2030, ifølge Vogue Business.
Parrela hevder også at «vi legger de tradisjonelle kampanjene bak oss og går mot noe mer immersivt, hvor personalisering og automatisering er nøkkelen for å engasjere og oppnå gode resultater.» Forbrukeradferden endrer seg, og nå foretrekker de en mer direkte og praktisk kjøpsopplevelse på de sosiale nettverkene de allerede bruker.
Endringer i forbrukeratferd
Forbrukerne er også mer krevende. De søker bekvemmelighet, relevans og en mer sømløs opplevelse med merkene. Det reklameinnholdet må være godt målrettet og også levere det kundene virkelig ønsker, til rett tid.
Parrela observerer: «Digital markedsføring i fremtiden vil være en kombinasjon av kunstig intelligens, de nye forventningene til forbrukerne og mer smidige strategier som tilpasser seg i sanntid.» Det vil si, må selskaper være klare til å svare raskt på behovene og forventningene til et publikum som er i konstant endring.
CEO-en i Dbout Media understreker at nøkkelen ligger i smart bruk av data og automatisering. "Mange bedrifter investerer uten å identifisere hvor de gjør feil. Med strategiske justeringer er det mulig å skalere salget uten å øke budsjettet," sier han.
Med den stadig mer intense digitale konkurransen er utfordringen ikke bare å investere mer, men å investere med intelligens. Reevaluere metrikker, teste kontinuerlig og adoptere en strategisk tilnærming kan være forskjellen mellom vekst og sløsing i netthandel.
Konvergensjonen mellom plattformer og annonser
Og, til slutt har vi konvergensen mellom sosiale plattformer og native annonser. I dag foretrekker forbrukerne å kjøpe direkte på sosiale medier, uten å måtte forlate dem. Sosiale medier har blitt ekte salgssteder, og de som mestrer bruk av direkte kjøpsverktøy og native annonser vil ha en stor konkurransefordel.
Parrela konkluderer: «De sosiale plattformene blir de nye salgsstedene. Den som klarer å utnytte verktøyene for direkte kjøp, vil ha en fordel.»
