Neste último domingo (19), o TikTok saiu do ar nos EUA, mas a medida foi rapidamente revertida por Donald Trump, que assumirá a presidência do país nesta segunda-feira (20) e anunciou a suspensão da lei que proíbe o aplicativo. A recente restrição, que impacta mais de 170 milhões de usuários americanos, segundo dados da própria empresa, expõe a crescente complexidade entre política, tecnologia e publicidade global, observa Bruno Almeida, CEO da US Media, um dos principais hubs de soluções de mídia na América Latina. For Almeida, this context highlights an increasing volatility in the digital market.
“A provável proibição do TikTok nos Estados Unidos é mais um reflexo da crescente intersecção entre política, tecnologia e publicidade global”, afirma Almeida. Med den nye konfigurasjonen av den amerikanske regjeringen og forventningen om en mer regulering som er mer i tråd med Trump-administrasjonen, kan det digitale landskapet bli mer ustabilt, spesielt når det gjelder informasjonssikkerhet, spredning av falske nyheter og ekstremistiske ytringer.
Den utøver understreker at TikTok-situasjonen, som ligner på utfordringene X (tidligere Twitter) står overfor i ulike land, understreker viktigheten av en mangfoldig og robust mediestrategi for merker og annonsører. "Det handler ikke bare om å følge med på trendene, men om å sikre motstandskraft i et stadig foranderlig digitalt økosystem," understreker han.
Almeida lembra também dos questionamentos sobre moderação de conteúdo enfrentados por plataformas como a Meta, ilustrando as pressões por responsabilidade social. “O cenário digital continua a apresentar desafios para as plataformas, que precisam equilibrar crescimento e responsabilidade social”, afirma, citando o movimento #StopHateForProfit de 2020 como exemplo do desconforto dos anunciantes com a questão da moderação.
Para o mercado brasileiro e latino-americano, o CEO da US Media reforça a importância de priorizar parcerias que ofereçam segurança, inovação e capacidade de adaptação às novas regulamentações. "Succesen i digital annonsering er direkte knyttet til evnen til å navigere gjennom ulike plattformer, utforske muligheter og minimere risiko," konkluderer Almeida. En amerikansk media er, sier han, forpliktet til å tilby løsninger som gjør det mulig for kundene å nå sine målgrupper på en effektiv og sikker måte, i takt med markedets endringer.
