Den femte utgaven av rapporten "Creators & Negócios", utført av byrået Brunch i samarbeid med konsulentselskapet YOUPIX, viste en kjønnsulikhet når det gjelder lønn i influencer-markedet. Ifølge undersøkelsen er kvinner i flertall i influencer-yrket, og utgjør 70,73 % av respondentene, mens menn bare utgjør 24,93 %. De de andre 3,52 % består av transpersoner, kjønnsflytende, ikke-binære og de som valgte å ikke svare.
Selv om de har en stor kor, er de høyeste lønningene i yrket deres, og de laveste, i deres. Ifølge undersøkelsen er prosentandelen kvinner som tjener opptil 2 000 R$ i månedlig inntekt 21,46 %, nesten dobbelt så høyt som gjennomsnittet for menn (12,60 %). I aldersgruppen som tjener mellom 2 000 og 5 000 R$, er også flertallet, og utgjør 31,42 % av antallet, mens de utgjør 28,40 %.
Skivene begynner å snu seg fra de større månedlige inntektene. Over R$ 5.000, for example, men occupy the majority, with 33,70%, compared to 27,59% of women. Mellom 10 000 og 20 000 R$, har de også en liten fordel med 15,8 %, sammenlignet med de 14,18 % som de utgjør. Mellom 20 000 R$ og 50 000 R$, har de igjen fordel, men på en veldig liten måte, med 4,60 % mot deres 4,20 %. Over R$ 50.000 and R$ 100.000, women do not even represent 1% of the number, while men account for 3.2% and 2.1%, respectively.
For Fabio Gonçalves, internasjonal talentdirektør i Viral Nation og ekspert på influensermarkedsføring, er en av hovedårsakene til denne kjønnsulikheten at segmentet fortsatt er et speilbilde av vår verden: "Det reklame- og influensermarkedet reflekterer fortsatt historiske standarder for verdsetting av mannsarbeid. Mange merker ser på menn som autoritetsstemmer innen områder som finans, teknologi og forretning, områder som vanligvis tiltrekker kampanjer med større investeringer. Samtidig blir kvinner, selv om de dominerer innholdsproduksjon, ofte assosiert med nisjer som anses som 'myke', som mote og skjønnhet, som, til tross for å ha stor rekkevidde, ikke alltid mottar budsjetter like store som andre kategorier. I en ideell verden bør folk vurdere, utover tallene, kvaliteten på arbeidet og andre faktorer som utgjør en kompetent influencerprofil, og ikke deres kjønn."
En annen avgjørende faktor som fagpersonen fremhever, er forskjellen i hvordan forhandlingene håndteres. I følge ham blir mange mannlige influensere oppmuntret til å innta en mer assertiv holdning når de priser sine arbeider, mens kvinner kan møte motstand når de krever høyere priser. I tillegg sier Fabio at mangelen på åpenhet om prisfastsettelsen av influenseres arbeid også bidrar til denne ulikheten.
Siden markedsføringsbransjen ikke har en fast prisoversikt, aksepterer mange innholdsskapere lavere betalinger fordi de ikke vet hvor mye de kunne kreve. Dette forsterker en syklus der de fortsatt blir betalt mindre enn menn, selv når de har lignende eller til og med høyere engasjement og rekkevidde, forklarer hun.
Til slutt sier Gonçalves, som en markedsagent, at talent, engasjement, innvirkning og forbindelse med publikum er de egentlige forskjellene til en influencer, uavhengig av kjønn. I Viral Nation jobber for å sikre at muligheter og forhandlinger er rettferdige og basert på innholdets kvalitet og resultater. Vårt mål er å bryte ned barrierer og fremme et mer transparent og rettferdig marked, hvor alle innholdsskapere får den rette anerkjennelsen og verdsettelsen for sitt arbeid, ikke etter kjønn.
METODOLOGI
Undersøkelsen, utført av byrået Brunch og konsulentfirmaet YOUPIX, hadde 369 gyldige svar fra skapere over hele landet, i en spørreundersøkelse gjennomført fra 13. august til 23. september 2024.
