Det globale leketøymarkedet viste motstandskraft i 2024, til tross for en utfordrende økonomisk situasjon og en nedgang i fødselsraten. Salget i de 12 største globale markeder (G12), som inkluderer Australia, Belgia, Brasil, Canada, Frankrike, Tyskland, Italia, Mexico, Nederland, Spania, Storbritannia og USA, viste en liten tilbakegang på bare 0,6 % sammenlignet med 2023, ifølge data fraDetaljhandelsoppførselsservicefra Circana, global data tech-virksomhet for analyse av forbrukeradferd.
Etter fire år med økning har gjennomsnittsprisen på leker vært stabil (-0,2%), noe som reflekterer en balanse mellom forbrukere som søker økonomi og de som er villige til å investere i produkter med høyere merverdi. Blant de 11 superkategorier overvåket av Circana, registrerte fem vekst. Byggesettene ledet for femte året på rad, med en økning på 14 %, etterfulgt av utforskningsleker og andre (+5 %), kjøretøy (+3 %), samt kosedyr, spill og puslespill, som økte med 1 %.
Selv om, i et år med færre store blockbuster-filmer, økte lisensierte leker med 8 % og utgjorde 34 % av det globale markedet. Dette resultatet viser den fortsatte appellen til både klassiske og nye franchiser, samt styrken til produkter rettet mot sportsinteresserte. Pokémon opprettholdt sin posisjon som den mest solgte leketøysektoren globalt, mens Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels og Star Wars fortsatte på toppen av listen. En av høydepunktene i året var oppgangen til linjenLEGO Botanicals, som ble den eiendommen med størst vekst og reflekterer trenden med leker rettet mot voksne, spesielt de som fremmer velvære og oppmerksomhet.
Salget av samlerobjekter økte med nesten 5 %, og utgjorde 18 % av den totale volumet og 15 % av sektorens omsetning. Små samlefigurer, kortspill og kosedyr drev denne veksten, ettersom produsentene oppdaterte sine linjer for å tiltrekke fans i alle aldre.
For Frédérique Tutt, global toy industry consultant at Circana, toy sales in 2024 reflect a strong contrast in consumer behavior. Mens noen forbrukere tok svært rasjonelle beslutninger, kjøpte på tilbud og etter behov, ga andre tydeligvis etter for leker som er bra for å nære deres fandom eller for å gi seg selv en pause. Salget av samleleker har aldri vært så høyt som i 2024, analyserer han.
I USA, som som over halvparten av den globale salget i sektoren, viste markedet en enda mer stabil ytelse, med en nedgang på bare 0,3 % i forhold til 2023, et positivt resultat tatt i betraktning den sterke tilbakegangen på 7 % registrert året før. Tre av de de 11 superkategorier vokste i landet, ledet av byggesett (+16%), drevet av linjenLEGO BotanicalsUtforskningsleker og andre økte med 10 %, drevet av suksessen til NBA, mens kjøretøyene økte med 2 %, med spesiell vekt på linjenMonster Jam.
"Salget av leker stabiliserte seg i 2024, ettersom industrien gikk fra en korrigeringsfase til konsistens," sier Juli Lennett, leketøybransjekonsulent hos Circana i USA. Stabilisering av gunstige vinder, inkludert veksten i markedet for leketøy for voksne, bidro til å balansere motvindene, med høyere matpriser og økt gjeld blant forbrukere. I 2025 forventer jeg at leketøyindustrien går fra konsistens til kreativitet. Vi har en sterkere filmplan, som er høyt etterlengtet i 2025 og 2026, for å stimulere industrien til vekst.
I år forventer vi at det globale leketøymarkedet vil bli positivt påvirket av kino- og serietitler på strømmetjenester, og fortsetter å tilfredsstille appetitten til unge og voksne for leker og samleobjekter, legger Tutt til. Disse faktorer bør bidra til å motvirke fallende fødselsrater i de fleste regioner og den økonomiske usikkerheten som påvirker forbrukernes utgiftsmentalitet.
