Det digitale reklamemarkedet i Brasil fortsetter å vokse kraftig. Ifølge den nyeste studieDigital annonseutgifter 2025, utført av IAB Brasil i samarbeid med Kantar Ibope Media, nådde investeringene i digital mediaR$ 37,9 milliarder i 2024, en vekst på8%i forhold til året før og en økning på60 % siden 2020.
De sosiale medier fortsetter å være det viktigste målet for investeringer, med53 % av totalen, etterfulgt av annonser i søkemotorer (28%) og portaler (19%). Kommersialsektoren ledet bidraget med nesten 20 % av totalen, etterfulgt av forbrukertjenester (10,9 %) og elektronikk/informasjonsteknologi (6,7 %).
En annen indikasjon på transformasjon i det digitale økosystemet var ankomsten avTikTok Shop i Brasili mai 2025. Nyheten gjør det mulig med integrerte kjøp i plattformens videoer og har allerede samlet rundt tusen selgere i landet siden lanseringen. Analytikerne anslår at TikTok Shop kan nå mellom5 % og 9 % av brasiliansk netthandel innen 2028, med et salgsvolum mellomR$ 25 og R$ 39 milliarder.
Denne kombinasjonen av investeringsvekst og revolusjon innen plattformer gjør det digitale miljøet svært konkurransedyktig. I denne sammenhengen, Rafael Magdalena, direktør forAmerikansk mediaYtelse, listet opp8 essensielle tips— fire for annonsører og 4 for byråer — for å navigere mer effektivt og skape reell innvirkning i det digitale.
For annonsører
1) Smart budsjett
Å definere det ideelle budsjettet innebærer å ha en tilordningsmodell som er tilpasset annonsørens virkelighet, med tanke på ulike måter somsiste klikk, multi-berøringogmarkedsføringsmixmodellering, attribusjonsmodeller brukt for å forstå kanalenes innvirkning på konverteringen Dette vil gjøre det mulig å forstå metningspunktet og representativiteten til hver, i tillegg til å åpne opp for eksperimentering. Synergien mellom bevissthets- og ytelsesstrategier bør også vurderes for å maksimere avkastningen og unngå skjevheter i analysen.
2) Engasjerende video
Effektiv videoproduksjon avhenger av tilpasning av format, budskap og dynamikk til publikum og plattform. Videos på sosiale medier har en forbrukeradferd som skiller seg fra formater somforhåndsvisningellermid-rolle, som krav til spesifikke rutiner for innhold med eller uten mulighet for å hoppe over. Det finnes ingen fasit: lange eller korte videoer kan ha varierende ytelse, og suksess avhenger av strategi, kanal og eksperimentering, sier Magdalena.
Effektiv måling
Metrikken skal reflektere selskapets hovedmål. For merkevarekunnskap er ikke CAC (kundeanskaffelseskostnad), ROI (avkastning på investering) og ROAS (avkastning på medieinvestering) de mest egnede. Allerede for salg, CAC per kanal og ROAS er prioriteringer i hverdagen. Økning er viktig i testing og eksperimentering, men krever godt definerte tilordningsmodeller for å unngå forvrengte resultater, siden en kanal kan påvirke ytelsen selv uten å generere direkte konvertering (siste klikk, siste klikk).
4) Tverrkanalintegrasjon
Å samle erfaring er en stor utfordring, som bør starte hos annonsøren; uten dette vil ikke reisen bli enkel. Bruken av ROX (retur på erfaring) — mer helhetlig enn ROI (retur på investering) — gjør det mulig å vurdere multikanaleffekten (online, fysisk, kundeservice, økonomisk), og hjelper med å beholde kunder, øke inntektene og redusere CAC (kundeanskaffelseskostnad). Det er ingen vits å ha en prisvinnende kampanje hvis opplevelsen er dårlig og denkundeflytting( tap av kunder) høyt.
For byråer
1) Differensiering i markedet
Å skille seg ut krever at bedriftens verdiforslag tilpasses de spesifikke behovene til oppdragsgiveren. Det er nødvendig å finne en balanse mellom spesialisering og bredt tjenestetilbud, ved å bruke konsulenter, partnere og byråer for å supplere leveransen og unngå begrensninger i spesifikke utfordringer, legger spesialisten til.
2) Data og konkurranseintelligens
Med kunstig intelligens som gjør automatisering enklere, datainnsamling og overvåkning av konkurrenter (clipping, IR — institusjonelle relasjoner) har blitt raskere, men det er nødvendig å ha et team som kjenner til virksomheten og markedet. Det er ikke nok med et BI-team (business intelligence) med teknisk kompetanse; det er nødvendig med forståelse av kunden og konteksten.
Data og konkurranseintelligens bør være integrert i alle områder – media, planlegging og kreativitet – siden disse områdene direkte påvirker resultatene. Bruken av A/B-tester, nevrovitenskap og AI for å optimalisere kreative elementer blir stadig mer vanlig, og medieprofesjonelle må gjenoppta sin analytiske rolle for å unngå skjeve planlegginger.
Kreativitet og innovasjon i video
Det hjelper ikke å investere i avansert teknologi hvis publikum eller miljøet ikke tåler det. Ofte er mindre mer. Immersive eller interaktive løsninger kan føre til større oppbevaring i opplevelser som in-gaming, mens pre-rolls og mid-rolls krever fokus på å fange oppmerksomheten uten å overdrive, for å unngå at det virker kunstig. Publikum er mer skeptisk, og overdrivelse kan skremme heller enn å engasjere.
Strategiske partnerskap
Strategiske partnerskap er enda viktigere i dag, på grunn av markedets kompleksitet og mangfoldet av kanaler og løsninger. Partnere hjelper til med å møte utfordringer, gjenopprette publikums oppmerksomhet og velge den beste kanalen for budskapet. Byråer bør diversifisere, teste nye medier og unngå ensidige løsninger, fordi kunden vil søke alternativer hvis medieplanen er enkel i et scenario hvor den kreative og implementeringsprosessen blir stadig mer automatisert, avslutter direktøren for US Media Performance.
