Den brasilianske leketøysmarkedet styrket sin tilpasningsevne i 2024, ifølge en analyse fra Circana, et globalt data-teknologiselskap for analyse av forbrukeradferd. Med en omsetning på 4,8 milliarder R$, viste sektoren en tilbakegang på -1,6 % i verdi, men overrasket med en vekst på 6,1 % i solgte enheter, sammenlignet med 2023. Dette scenariet ble sterkt påvirket av en reduksjon på -8,0 % i gjennomsnittsprisen på produktene, noe som reflekterer markedets søken etter større konkurranseevne.
Ana Weber, direktør for detaljhandel hos Circana, sier at dynamikken i distribusjonskanalene har vist interessante bevegelser gjennom året. Mens de detaljistene generelle opplevde en nedgang på -5,2 % i omsetning, men klarte å øke salgsvolumet sitt med en vekst på 6,1 % i enheter. Det spesialiserte segmentet viste særlig styrke, med fremgang både i omsetning og volum, med henholdsvis 1,8 % og 6,5 % vekst.
Året ble preget av bemerkelsesverdige prestasjoner på ulike områder. Segmentet av kjøretøy ledet veksten med 10,0 %, etterfulgt av en sterk økning innen spill og puslespill med 7,4 %. Byggesettene opprettholdt sin oppadgående trend med 25,7 %, mens kosedyrene tok enda mer plass i forbrukernes preferanser, med en vekst på 12,3 %. Kategorien "andre leker" bidro også positivt, med en økning på 4,2 %.
På den annen side sto noen segmenter overfor betydelige utfordringer. Markedet for dukker opplevde en nedgang på -6,0 %, mens barne- og førskoleprodukter opplevde en mer betydelig reduksjon på -12,4 %. Leker til utendørsaktiviteter og elektroniske ungdomsprodukter ble også påvirket av den økonomiske situasjonen, med fall på henholdsvis -16,7 % og -5,7 %.
Midt i dette dynamiske landskapet utmerket fem produsenter seg i markedets lederskap: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego og Candide. Kraftens til disse merkevarene ble spesielt tydelig i listen over de mest solgte produkter, hvor Hot Wheels- og Barbie-seriene fra Mattel dominerte med flere tilstedeværelser blant de ti mest suksessrike i året.
Topp 10 produkter etter omsetning:
- Hot Wheels Enkeltbiler
- Hot Wheels pakke med 5 biler
- Barbie Drømmehjem
- Marvel Avengers Actionfigur
- Quadricycle Spider
- Barbie motedukke
- Lille Enaldinho
- Barbie Color Reveal
- Patruljehund-kjøretøy med samlefigur
- Hot Wheels Monster Trucks
