Ifølge eksklusive data fra studien "Markedsføringskompasset" utført av Croma Consultoria, vil 74 % av byråenes budsjett bli tildelt digital media. Blant de 26 % som er tildelt andre medier, skiller TV ut med 13 %, etterfulgt av OOH med 7 %. Sosiale medier (29%) og søkemotorer (22%) leder an som de viktigste digitale investeringskanalene i 2025, noe som reflekterer den økende betydningen av ytelse og segmentering.
Blant de 74 % av budsjettet som er avsatt til digital markedsføring, vil 29 % bli tildelt sosiale medier. Blant de annonsører som har en omsetning på opptil 300 millioner R$ per år, øker dette tallet til 35 %. Søkemotorer vil motta 22 % av tildelt budsjett. Blant tjenesteytende selskaper øker denne prosentandelen til 28 %.
Når det gjelder ressursallokering, observeres det en balanse mellom ulike strategier: kampanjer (23%), influencere (22%), sponsing (21%) og retail media (16%). Mens detaljhandel vil intensivere kampanjer (31%), industrien vil øke investeringene i influencere (29%) og sponsing, og retail media vil få mer plass blant tjenesteytende selskaper (20%).
De avsløringene viser et stadig mer teknologidrevet og ytelsesfokusert marked. Kunstig intelligens vil være en av de største driverne for innovasjon, med 75 % av annonsørene som satser på den for automatisering og personalisering. Retail Media etablerer seg som en strategisk kraft, og transformerer forholdet mellom merker og forbrukere innenfor e-handelsøkosystemene. Samtidig opprettholder OOH sin relevans som et hybridmedium, som kombinerer fysisk tilstedeværelse og digital intelligens for å påvirke målgrupper mer presist, forklarer Edmar Bulla, grunnlegger av Grupo Croma og initiativtaker til studien.
2025 er året for kunstig intelligens og presisjonen i markedsføringsstrategien
Ifølge undersøkelsen opprettholder selskapene intensjonen om å øke investeringene i markedsføring (52 %), noe som indikerer et år med strategiske justeringer og resultatvurderinger, til tross for at optimismen faller fra 53 % i 2024 til 40 % i 2025.
Kunstig intelligens vil få enda større plass i markedsførings- og kommunikasjonsstrategier, øke fra 64 % i 2024 til 75 % i 2025, og utvide automatisering, personalisering og effektivitet i kampanjene.
Det ble gjennomført 151 intervjuer mellom 12. desember 2024 og 21. januar 2025, med nasjonal dekning, med selskaper fra ulike sektorer som representerer tjenestesektoren, industrien og detaljhandelen, med en konfidensgrad på 95 %.
Den kvantitative undersøkelsen er rettet mot beslutningstakere eller påvirkere som har autonomi når det gjelder markedsførings- og kommunikasjonsinvesteringer for annonserende selskaper.
