Det globale influencermarkedsmarked er i vækst — vurderet til omkring 250 milliarder dollars i 2023 — men dette optimistiske scenarie står i kontrast til virkeligheten for mange skapere: ifølge NeoReach-rapporten tjener 50,71 % av influencerne mindre enn USAs føderale minstelønn.
Studien, som intervjuet over 3 000 innholdsskapere, viser en økning i prosentandelen influencere som tjener mindre enn 15 000 dollar i året (det årlige minstelønnsværdien i USA), fra 48,10 % i 2023 til 50,71 % i 2025. Denne trenden fortsetter selv blant erfarne influencere, med mange intervjuede som har fire eller flere år i bransjen. Bare 15,41 % tjener mer enn 100 000 dollar i året.
For Fabio Gonçalves, brasiliansk og nordamerikansk talentdirektør i Viral Nation, med over ti års erfaring i influencer-markedet, avslører disse tallene en strukturell realitet: "Ideen om å leve utelukkende av digitalt innhold er fortsatt fjern for de fleste skapere. Mange strever med å bygge et publikum, men møter klare begrensninger i inntektsgenerering. Mangelen på jevnlige sponsorer, mettet markeder og fravær av strategisk veiledning gjør at mange er fanget i svært lave inntekter."
Utover den økonomiske situasjonen er en annen hindring som hindrer modningen av markedet for innholdsskapere i Brasil forholdet mellom influensere og byråer. Ifølge eksperten er det fortsatt en lite profesjonell dynamikk på begge sider; mens mange skapere fortsatt ikke tar sitt arbeid på alvor, feiler også byråer ved å sette urealistiske frister og forsvinne etter forespørsler.
«Influencer Lela Brandão, for eksempel, rapporterte i sin podcast hvordan hun håndterer «uviktige nødsituasjoner». Budsjettforespørsler som blir bedt om på få timer, men som forblir ubesvart i flere uker. Dette har skjedd flere ganger, blant annet at byrået bare forsvinner og dermed skuffer våre og våre kunders forventninger. Denne mangelen på samordning viser at før man snakker om økonomisk verdsetting, må sektoren utvikle seg i modenhet og gjensidig respekt», fremheves det.
I tillegg merker han at mer enn følgere, er differansen i dag evnen til å forhandle og strukturere partnerskap som reflekterer reell verdi, både for publikum og for skaperne: "Influencere som behandler sin aktivitet som en virksomhet — med klar posisjonering, godt definerte kommersielle tilbud og ytelsesdata — har større sjanse for å overskride dette taket. Uten dette er det vanskelig å vokse utover barrierer som begrenser mange til verdier som er uforenlige med dagens digitale økonomi."
Fabio fremhever den viktige rollen byråer spiller i dette utfordrende landskapet: «På markedet for skapere går det å støtte talenter utover å koble dem til merker. I Viral Nation jobber vi med karriereplanlegging, strukturell prissetting, forhandlinger og til og med økonomisk utdanning. Vårt mål er at skapere ikke bare skal nå, men overgå inntektsbarrieren, og bygge en solid og skalerbar inntektsbase.»
METODOLOGI
Rapporten "Creator Earnings Report 2025" utgitt av NeoReach er basert på data samlet inn fra over 3 000 innholdsskapere i USA, fra de som er i startfasen på deltid til erfarne heltidsutøvere som har gjort plattformene sine til virksomheter. Forskningen analyserte årlig avkastning, inntektskilder, profesjonell bakgrunn og barrierer for økonomisk vekst innenfor påvirkningsmarkedet.Den komplette undersøkelsen kan fås tilgang til på:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
