Minst 64 % av brasilianske markedsføringsprofesjonelle som jobber innen B2B, bruker generativ AI-verktøy i hverdagen. I latinoamerikanske landene når AI-adopsjonen 49 % – den mest brukte mekanismen er ChatGPT, utviklet av OpenAI, brukt av 88 % av fagfolkene i Brasil, og 66 % i de latinamerikanske landene.
I Brasil har bare 6 % tatt i bruk Copilot – løsningen som tilbys av Microsoft for bedrifter. Andre 4 % bruker Gemini fra Google, og 2 % bruker Claude AI, utviklet av Anthropic. I latinoamerikanske landene brukes Gemini og Copilot av 10 % av fagfolkene, og Adobe Firefly av 3 %.
Dataene ble samlet inn gjennom den nye utgaven av undersøkelsen "Status for B2B-markedsføring", utviklet av Intelligenzia, og i år utvidet analysen til å inkludere latinamerikanske land. Totalt svarte 958 fagfolk som jobber innen markedsføring i B2B-selskaper på spørreskjemaet, hvorav 437 fra Brasil, 239 fra Colombia, 126 fra Chile, 82 fra Mexico, 56 fra Peru og 18 fra Argentina. Minst 67 % er i leder- og tilsynsposisjoner, ytterligere 6 % i C-nivåstillinger, og 27 % jobber som analytikere.
Tallene viser en interessant opplysning: folk bruker AI på jobb – men dette er ikke noe bedriftene har tatt i bruk. Det er en oppfatning om at AI vil ta jobbene, men på bedriftsnivå har disse verktøyene hatt en mye mer forsiktig adopsjon. ChatGPT er veldig populært, men lite brukt i bedrifter, på grunn av ting som informasjonssikkerhet. Copilot, som er utviklet av Microsoft for bedriftsbruk, har hatt en langsommere utvikling, sannsynligvis på grunn av kostnadene, forklarer Gabrielly Abrantes, digital strategileder i Intelligenzia.
Ord og markedsføringsstrategier for 2025
I år i Brasil hadde 55 % av bedriftene et større markedsføringsbudsjett enn i 2023 – noe som peker på en liten nedgang i investeringene sammenlignet med i fjor – da 61 % av bedriftene fikk økte budsjetter. I latinoamerikanske landene har bare 38 % av respondentene fått økt budsjett i år – likevel forventer 71 % av dem å få et større budsjett i 2025, mot 64 % av brasilianerne.
I tillegg markerte året 2024 tilbakekomsten av arrangementer i markedsføringsplanen i Latin-Amerika: 65 % av brasilianerne og 60 % av latinoene allokerte mesteparten av budsjettet til messer og andre fysiske arrangementer. Innholdsproduksjon var den andre prioriteten for markedsføring for 59 % av profesjonelle i Brasil, og 53 % av latinoene, mens betalt media kom på tredjeplass, brukt av 51 % av brasilianere og 43 % av latinoene.
Når det gjelder strukturen, har størstedelen av de latinske markedsføringsteamene (58%) bare ett internt team for å gjennomføre strategien. Allerede i Brasil har 58 % av selskapene også støtte fra byråer. I hele Latin-Amerika var preferansemodellen i 2024 å ansette separate byråer – i strid med trenden som undersøkelsen pekte på de siste årene, med å ansette integrerte byråer.
Organisk vs betalt
I Brasil, minst 73 % av markedsføringsprofesjonelle oppga at den største kilden til lead-generering var Google Ads i 2024 – på andre plass kom organisk innhold (51 %), etterfulgt av LinkedIn Ads (37 %). Allerede i de latinske landene er den første motoren for leadgenerering organisk innhold (60%), etterfulgt av Google Ads (57%) og LinkedIn Ads (43%). I hele Latin-Amerika kommer Instagram på fjerdeplass – med 32 %.
I tillegg er det forskjeller når det gjelder modenheten til markedsføringen. I latinoamerikanske landene vurderte 60 % av sitt modenivå når det gjelder digital markedsføring som fortsatt under utvikling; 31 % ser området som mer modent når det gjelder temaet, og bare 8 % erklærte at området er på et sofistikert nivå når det gjelder digitale strategier.
Allerede i Brasil ser 32 % ser ser engegn i området med et middels modenhetsnivå når det gjelder digitale strategier, og 47 % er fortsatt i en utviklingsfase; 20 % anser seg allerede å være på et sofistikert nivå i digitalt arbeid.
Den komplette studien kan lastes ned på:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
