For denne farsdagen tar Magalu en pause på "paitrocínio", en av de viktigste samtalene på sosiale medier i denne tiden av året, for å lansere sin kampanje. Med mottoet "Paitrocine seu pai" er målet å omdanne internettets gode humør til en mulighet til å feire dagen med kjærlighet, gaver og rabatter.
Vi tokordet "paitrocínio" som er mye brukt av brasilianere på sosiale medier. Vi stikker til temaet "PAItrocine din far", fordi det bringer følelser og godt humør til vår kampanje." sier Aline Izo, senior manager for marketing, branding og kommunikasjon i Magalu. I tillegg tilbyr vi rabatter på opptil 60 % og gratis frakt for å oppmuntre barna til å gjengjelde foreldrenes støtte gjennom hele livet
Kampanjen er aktiv frem til 10. august, søndagen for farsdagen. I løpet av denne perioden finner forbrukerne tilbud med opptil 60 % rabatt på utvalgte varer på nettstedet, i appen og i nesten 1 250 fysiske butikker over hele Brasil. Utvalget av produkter kommer fra de mest varierte kategorier, som elektronikk, hvitevarer, personlig pleie, mote og dekorasjon.
Humor er den dominerende språkbruken på sosiale medier når vi snakker om foreldreskap, spesielt i Brasil. Ifølge estimater fra Winnin har innhold med denne tonen allerede passert 58 millioner visninger og viser styrken i denne tilnærmingen i hvordan fedre blir fremstilt på nettet, sier Fabio Bronco, kreativ og forretningsleder i Ogilvy Brasil. Mer enn mer enn bare humor, det finnes en figur som sirkulerer rundt den karikerte brasilianske faren: full av merker, med veldig egne skikker og en unik måte å kommunisere på. Derfor har vi tatt med to ulike familier i komiske scener i en fargerik fotoshoot for å bringe denne gleden og den markante vibrasjonen i forholdet mellom foreldre og barn.
Å skape følelser med AI
Magalu satser også på en interaktiv og følelsesmessig opplevelse med kunstig intelligens på WhatsApp, utviklet i samarbeid med 20DASH. På Lu-kanalen vil det være nok for kunden å starte en samtale med Magalus virtuelle influencer og følge instruksjonene. Basert på de sendte bildene, genererer AI et personlig innhold for å hylle båndet mellom foreldre og barn, som et "umulig møte i tid". Arrangementet vil finne sted mellom 7. og 10. august. Forslaget forener teknologi og følelser, vekker nostalgi og skaper delbare minner.
Vår kunstige intelligens-teknologi vil samle bilder av foreldre og barn i samme alder for å lage rørende videoer av en klem mellom dem og gjenopprette øyeblikk av kjærlighet som aldri har skjedd, men som rører hjertet, sier Daniel Bottas, CCO i 20DASH. Initiativet går utover animasjon, det er tilpasset innhold generert av AI og viser hvordan teknologi kan bringe generasjoner nærmere hverandre og skape minner fulle av følelser og nysgjerrighet på en unik måte. Å tilpasse kampanjer gjennom AI er en utfordring Magalu gir oss daglig.
Farsdagenkampanjen vil også ha et team med over 100 influencere, med fokus på å formidle institusjonelle og kampanjemessige budskap. Blant navnene er Matheus Mazzola, Matheus Costa og Diego Cruz.
