Den orientalsk kultur er allerede en del av brasilianernes hverdag, og tiltrekker seg publikum i alle aldre og kjønn gjennom sine audiovisuelle produksjoner. Fenomener som K-dramas (sør-koreanske serier) og doramas (japanske romanser og serier) har fått stadig mer plass på digitale plattformer. Med fokus på denne trenden, aVinnendeplattform for kunstig intelligens som identifiserer kulturelle trender basert på videobruken, gjennomførte en grundig studie om hvordan denne typen innhold dominerer samtalene på sosiale medier.
Den globale utbredelsen av disse produksjonene er direkte knyttet til populariseringen av strømmetjenester. De de siste 12 månedene ble det produsert omtrent50 millioner videoersammen knyttet til temaet, som til sammen utgjorde nesten12 millioner visningerog185 millioner interaksjoner, som den sterke engasjementet fra den brasilianske publikum med denne typen innhold.
Undersøkelsen viser også at publikum hovedsakelig erkvinnelig, som omtrent80 % av totalen, med større konsentrasjon i aldersgruppen på18 til 25 år. Blant mennene, som utgjør de20 % igjenstørstedelen av engasjementet kommer fra aldersgruppen mellom34 og 44 år.
I tillegg til seriene påvirker den østlige kulturen også andre segmenter, sommat, mote og livsstilDet asiatisk kjøkken – med særlig vekt på koreansk – er blant de mest populære temaene blant forbrukere av denne typen innhold.
Analyser av Winnin avslørte også regionale forskjeller i hvordan disse temaene blir tatt opp. I Brasil, for eksempel, er fokuset fortsatt på reaksjoner og forbruk av utenlandsk innhold, siden den nasjonale produksjonen innen dette sjangeren er begynnende. Imidlertid spiller landet en viktig rolle i å forsterke disse produksjonene på sosiale medier. Dette scenariet begynner imidlertid å endre seg etter hvert som noen nasjonale aktører allerede beveger seg for å utvikle melodramaer inspirert av doramas, med øye for den økende interessen blant publikum.
Blant innhold knyttet tildoramasogK-dramaser, aSør-Koreafremhever:56,6 % av videoeneog60 % av interaksjoneneDe refererer til koreanske produksjoner. Humor, spesielt, har sterk appell blant brasilianere. Omtrent49,8 % av visningeneDe er relatert til videoer som behandler doramas på en komisk eller satirisk måte, og styrker en nasjonal egenskap ved å gjøre ulike temaer til humoristisk innhold.
«I Winnin har identifisert en utmerket mulighet for merkevarer til å utforske denne oppgangen i koreansk kultur, som har blitt et fenomen blant brasilianere. Publikum ikke bare konsumerer, men reagerer med entusiasme og engasjement på sosiale medier – noe som utgjør en verdifull sjanse for merkevarer til å delta i disse samtalene», sier Gian Martinez, administrerende direktør og medgrunnlegger av Winnin.
Veksten i interessen forK-dramaser, doramasogK-popåpnet dører for sørkoreansk kultur i Brasil. Suksessen er så betydelig at en av verdens største strømmetjenester kunngjorde en investering på 2,5 milliarder dollar i koreanske produksjoner frem til 2027, noe som styrker den globale styrken til dette markedet.
