Det digitale reklamemarkedet i Brasil fortsetter å vise styrke. I henhold til Digital AdSpend 2025, en studie utført av IAB Brasil sammen med Kantar IBOPE Media, var investeringene i digital media totalt 37,9 milliarder R$ i 2024, en økning på 8 % sammenlignet med året før.
Forskningen viser at det har vært en mer balansert fordeling av investeringene gjennom hele 2024. Forskjellen mellom verdien investert i første og andre semester har minket for tredje år på rad og er allerede den laveste registrert de siste 5 årene i den historiske serien. Tallene viser et mer varig, modent og jevnt arbeid med investeringer i digital annonsering i Brasil.
For the second consecutive year, the study considered investments in Retail Media — advertising displayed within physical stores, platforms, and digital retail environments — as a separate category. Estimatet er at Retail Media vil tilsvare 3,5 milliarder R$, en økning på 41 % sammenlignet med 2023.
Sosiale medier fortsetter å lede blant kanalene med mest investering, og mottar 53 % av all finansiering i sektoren. Deretter dukker annonser opp i søkemotorer (Search), med 28 %, og portaler og innholdsvinduer, som fikk 19 %.
Tallene viser at det digitale annonsemarkedet i Brasil blir stadig mer modent. Det handler ikke lenger bare om å følge med på det siste nye — det handler om å ta strategiske valg basert på data, som virkelig gir resultater. Veksten vi har hatt i 2024 viser dette: merkevarene investerer mer bevisst, og forstår rollen til hver kanal i kundereisen, sier Denise Porto Hruby, administrerende direktør i IAB Brasil.
Ifølge undersøkelsen leder handelssektoren den generelle rangeringen av reklameinvesteringer på digitale plattformer, med nesten 20 % av det totale. Deretter kommer Tjenester til forbrukere (10,9%) og Elektronikk og IT (6,7%). På de digitale kanalene er trenden enda tydeligere: mellom januar og desember 2024 tildelte ni sektorer 50 % eller mer av sine investeringer til online media. Elektronikk og IT er på toppen, med 76 % av budsjettet brukt på digitale løsninger, etterfulgt av Bekledning (71 %) og Utdanning (62 %).
Studien Digital AdSpend blir utgitt hvert år av IAB Brasil og er en datakilde for merker, byråer, medier og plattformer for å forstå hvor markedet er på vei og hvor det er verdt å investere. Det også grunnlag for de som trenger å følge med på trender, planlegge bedre og ta sikrere beslutninger.
Metodikken starter med innsamling av annonser direkte fra medier og kanaler dekkes av Kantar IBOPE Media, noe som gjør det mulig å analysere annonser uavhengig av kjøpsmodell. Det vil si: metoden inkluderer både direkte kjøpskampanjer og de som formidles gjennom byråer.
"Det er tilfredsstillende å bidra med data som hjelper markedet å forstå styrken og utviklingen av digital media i Brasil. Vår rolle, i samarbeid med IAB, er nettopp å tilby en klar og pålitelig oversikt over hvor og hvordan investeringene blir gjort. Resultatene i år bekrefter at digital ikke bare er relevant — den er mangfoldig og strategisk for merker som ønsker å følge forbrukeratferd og drive resultater," sier Adriana Favaro, visepresident for forretninger i Kantar IBOPE Media.
For å få tilgang til den komplette studien fra IAB Brasil i samarbeid med Kantar IBOPE Media, klikkher.
