Investeringen i reklamekampanjer er en viktig strategi for bedrifter som ønsker å øke sin synlighet og engasjement i markedet. Imidlertid kan feilaktig utvelgelse av influensere og fagfolk føre til dårlige resultater og økonomiske tap.
Å velge influensere uten grundig forhåndsanalyse kan føre til negative konsekvenser, som disconnect mellom merkevaren og målgruppen.
"Det er viktig å ikke handle ut fra intuisjon, men basert på konkrete data," sa Marcelo Calone, administrerende direktør i Calone Group, et selskap som spesialiserer seg på intelligent ansettelse av personligheter.Han peker på at mangel på kriterier i utvelgelsen kan føre til ikke bare ineffektive kampanjer, men også skade på merkevarens omdømme.
I et intervju fremhever eksperten viktigheten av en grundig analyse ved valg av personligheter til kampanjer, og fremhever de innovative verktøyene selskapet tilbyr for å optimalisere denne prosessen.
Hvilke hovedverktøy tilbyr CALONE®-gruppen for å hjelpe selskaper med å velge personligheter til sine reklamekampanjer?
Marcelo CaloneGrupo CALONE® tilbyr et økosystem av datainnsikt og strategisk ledelse for utvelgelse av personligheter, og sikrer den beste tilpasningen mellom merker og talenter. Blant de viktigste verktøyene er:
-DBIPro© (Digital Business Intelligence Program): eksklusiv teknologi som
sporer og kartlegger publikums atferd, og optimaliserer valget av
personligheter basert på presise data
– LinkPro©: verktøy som analyserer engasjement og digital relevans for personligheter på ulike plattformer, og sikrer innvirkning og konvertering for kampanjene;
– Mediescore og innvirkning på innhold: grundig vurdering av publikum, autoritet, innflytelse, tilstedeværelse og digital omdømme til personligheten før ansettelsen;
– Smart oppsett: integrering av målinger og strategiske prognoser for å forutsi personlighetens ytelse i kampanjen;
– Risikostyring og compliance – juridiske, moralske og regelmessige analyser for å sikre at partnerskapet er i samsvar med merkevarens verdier og retningslinjer.
Disse løsninger sikrer at merkevarene investerer i målrettede partnerskap, unngår beslutninger basert på gjetninger og prioriterer maksimal lønnsomhet for kampanjene.
Hvordan vurderer CALONE®-gruppen kompatibiliteten mellom et merke og en personlighet før de anbefaler et samarbeid?
MC –Kompatibiliteten mellom merker og personligheter analyseres basert på en kryssreferanse av atferdsdata, engasjementsmålinger og samsvar med bedriftsverdier. For dette bruker CALONE®-gruppen en tretrinns analysemodell:
– Målgruppeanalyse: ved bruk av DBIPro©, atferden til
merkets oppmerksomhet vurderes for å identifisere personlighetstypene som best engasjerer dette publikummet;
– Verdimatch og posisjonering: merkevarens identitet sammenlignes med personlighetens historie, for å sikre at partnerskapet styrker selskapets omdømme og strategiske mål;
– Simulering av innholdets innvirkning og avkastning: tester og prognoser utføres for å estimere forventet engasjement og konvertering, og sikre at valget av personlighet maksimerer kampanjens resultater.Denne prosessen sikrer at merkevarene velger autentiske talspersoner som tilfører verdi og styrker deres image overfor publikum.
Hvordan vurderes ytelsesmetrikker og avkastning på investering (ROI) når man velger en personlighet for reklamekampanjer?
MC –Vi adopterte en datadrevet modell, hvor ROI er forutsagt og overvåket i
alle fasene av kampanjen. De viktigste vurderte målene inkluderer:
- Kvalifisert publikum: den reelle rekkevidden til personligheten innenfor merkevarens målgruppe;
– Engasjement og konvertering: publikums interaksjon med innholdet fra
personlighet og svarraten på kampanjene;
– Digital tilstedeværelse og omdømme: hvordan personlighetens image påvirker merkevarens oppfatning;
– Budsjettprognose og økonomisk innvirkning: beregning av kostnads-nytte for partnerskapet, for å optimalisere reklameinvesteringen.
Med disse målinger sikrer vi at de utvalgte personlighetene leverer konkrete resultater og at kampanjene blir optimalisert for å maksimere den økonomiske og strategiske avkastningen.
Hva er de vanligste utfordringene bedrifter møter når de ansetter personligheter, og hvordan hjelper CALONE®-gruppen med å overvinne dem?
MC –Bedrifter står ofte overfor utfordringer som:
- Uegnet personlighetvalg: misforholdende partnerskap kan skade merkevarens omdømme;
– Vanskeligheter med å måle kampanjens innvirkning: mangel på klare målemetoder for å vurdere personlighetenes ytelse;
– Krise- og konfliktledelse: uventede omdømmespørsmål
omfattende den kontraktuelle parten
- Juridiske og kontraktuelle risikoer: feil i formaliseringen av partnerskapet kan føre til økonomiske og juridiske tap.
Gruppen CALONE® overkommer disse utfordringene gjennom prediktiv analyse og målrettet kartlegging via DBIPro©, som sikrer valg av personlighet som er mest i tråd med merkevaren; kontinuerlig overvåkning av kampanjen og strategiske justeringer i sanntid; risikostyring og compliance, som minimerer negative eksponeringer og sikrer juridisk, moralsk og regelmessig samsvar, i tillegg til nøyaktige ytelsesrapporter som gir innsikt i kampanjens påvirkning og lønnsomhet. Med denne tilnærmingen reduserer merkene risiko og øker effektiviteten av sine reklamestrategier.
Hvordan holder CALONE®-gruppen seg oppdatert på markedstrender og publikums preferanser for å veilede selskaper i valg av personligheter?
MC –Den kontinuerlige oppdateringen av trender og preferanser hos publikum er avgjørende for å sikre vellykkede reklamekampanjer. Grupo CALONE® opprettholder sin ekspertise gjennom:
– Sanntidsanalyser med DBIPro©: verktøy som sporer endringer i publikumsatferd og digitale trender;
– Overvåkning av sosiale medier og medieplattformer: identifisering av
virale bevegelser og utviklingen av forbrukernes preferanser
– Strategiske partnerskap og markedsundersøkelser: kontinuerlige studier av nye forbrukerbehov og påvirkning av personligheter;
- Nevrovitenskap anvendt på audiovisuelle medier: analyser av hvordan forbrukere reagerer emosjonelt på innhold og influensere;
– A/B-tester og simuleringer av påvirkning: valideringsstrategier før
lansering av kampanjene.
Dette forpliktelsen til innovasjon og markedsintelligens gjør at vi kan forutse trender og tilby presise anbefalinger for svært effektive reklamekampanjer.
