I et år hvor bevisst forbruk og fokus på opplevelser omdefinerer brasilianernes prioriteringer, fremstår Black Friday 2024 som en mindre feiret dato — i det minste i søkene gjort på internett. En undersøkelse avSemrush, digital markedsføringsplattform som spesialiserer seg på online synlighet, peker på at interessen for datoen har falt med 52,5 % sammenlignet med året før, med søk som har rast fra 8 millioner i oktober 2023 til 3,8 millioner samme måned i år. På den globale scenen var nedgangen mer subtil, med en reduksjon på bare 2,3 % sammenlignet med året før.
Erich Casagrande, markedsføringsleder for Semrush BR, fremhever at dette fallet i interesse for Black Friday signaliserer en viktig endring i forbrukeratferden blant brasilianere. Fallet i søkene reflekterer en forbruker som ikke lar seg rive med av impulser, men som vurderer verdien av tilbudene mer kritisk. Folk er mer bevisste, og søker både etter lavest pris og det som virkelig oppfyller deres behov og forventninger, sier han. Ifølge Casagrande representerer denne nye profilen en mer selektiv bruker som er oppmerksom på sannheten i kampanjene, og som krever at merkevarene er transparente og tilbyr forslag som virkelig gir mening i dagens kontekst av deres liv og prioriteringer.
Undersøkelsen undersøkte også hvilke dato-relaterte søkeord som var mest søkt av den nasjonale befolkningen. I oktober 2024 ledet "Black Friday" og "Black Friday 2024" søkelisten med 673 tusen søk hver. Når er Black Friday, har samlet 135 000 søk, etterfulgt av "Black Friday dato" med 33,3 tusen, og "Black Friday oppvarming" med 18,1 tusen søk. Disse dataene antyder en mer målrettet interesse for planlegging av datoen og spesifikke opplysninger, i stedet for en frenet jakt på tilbud.
"Å analysere de mest søkte termene er viktig for at handelsmenn og detaljister skal forstå hva forbrukeren virkelig leter etter," kommenterer Casagrande. Ved å integrere disse nøkkelordene i innhold, produktbeskrivelser og kampanjer kan merkevarer øke synligheten og relevansen i søk, og dermed forbedre sjansene for å tiltrekke et mer kvalifisert publikum. Black Friday er en unik mulighet, og å tilpasse SEO-strategien til kundens faktiske interesser kan være det som skiller mellom å bli funnet eller ignorert i konkurransen, avslutter de.
I tillegg analyserte Semrush de10 mest besøkte detaljhandelsnettsteder av den brasilianske befolkningen i september 2024Sjekk:
- Markedsplassen – 240 066 049
- Amazon – 205.904.113
- Shoppe – 140.207.855
- OLX – 93.574.503
- Aliexpress – 68.129.922
- Magazine Luiza – 65.854.956
- Kabum – 32.750.962
- Casas Bahia – 26.252.916
- Netshoes – 23.850.769
- Americanas – 22.646.380
Casagrande observerer at rangeringen reflekterer et marked dominert av store internasjonale aktører. Den brasilianske forbrukeren har omfavnet et mangfold av globale alternativer, som Amazon, Shopee og AliExpress, som inntar fremtredende posisjoner sammen med nasjonale plattformer. Dette viser en søken etter variasjon og konkurransedyktige priser, noe disse gigantene klarer å tilby, kommenterer han.
Eksperten fremhever også at for de nasjonale detaljistene utgjør tilstedeværelsen av disse selskapene på toppen av rangeringen en utfordring, men også en mulighet. Konkurransen med internasjonale merker krever sterke digitale strategier, spesielt innen SEO og tilpasning av kjøpsopplevelsen, for å forbli relevante og tiltrekke den brasilianske forbrukeren, som blir stadig mer kresen og oppmerksom på hvor de finner den beste verdien, avslutter han.
