Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), en av de ledende globale plattformene for måling og optimalisering av media, kunngjør et banebrytende strategisk partnerskap med Snap Inc. (NYSE: SNAP) og Lumen Research for å tilby en skreddersydd løsning for oppmerksomhetsmåling på Snapchat. Med lanseringen av Snap Attention Measurement får annonsører direkte og integrerte oppmålinger av oppmerksomhet på sosiale medier, ved å kombinere Lumen sin øyesporingsteknologi med IAS sin mediekvalitetsdata, drevet av AI. Resultatet er en eksklusiv oppmerksomhetspoengsum på Snapchat, tilgjengelig innenfor IAS Signal-plattformen.
"Annonsørene søker stadig dypere forståelse av hvordan forbrukerne samhandler med media," sier Lisa Utzschneider, administrerende direktør i Integral Ad Science. Vårt nye unike samarbeid med Snap og Lumen Research gir en komplett innsikt i oppmerksomhet. Vi kombinerer ekte brukerdata med mediekvalitetsdata for å gi en helhetlig forståelse av oppmerksomhet — og forbedrer medieytelsen på en av de største globale sosiale plattformene.
Med Snap Attention Measurement vil annonsører få tilgang til:
- Egendefinert oppmerksomhetsmåling på SnapchatGå utover måling av visninger og få tilgang til detaljerte opplysninger om oppmerksomhet direkte på IAS Signal-plattformen, ved å kombinere Lumen sitt oppmerksomhetsmodell med IAS sine mediekvalitetsmålinger for å vurdere ytelsen og engasjementet til kampanjene på Snapchat.
- Helhetlig oppmerksomhet mellom kanalervisualiser enkelt oppmerksomhetsdataene på Snapchat sammen med IASs kvalitetsoppmerksomhetsmålinger på tvers av ulike plattformer og kanaler.
- Pålitelig måling av uavhengige tredjepartertilby merkene en pålitelig og uavhengig løsning for måling av oppmerksomhet, som støtter ytelsesmålene for kampanjene deres.
Måling av oppmerksomhet med Lumen Research-teknologi for Snapchat bruker øyesporing basert på verdens største opt-in-datasett, noe som gjør det mulig for annonsører å gå utover synlighetsmålinger for å få dypere og mer handlingsrettede innsikter om forbrukeratferd og den faktiske oppmerksomheten som er viet kampanjene.
Denne partnerskapet er et viktig fremskritt for den såkalte Oppmerksomhetsøkonomien – og gir annonsører på Snap klarhet og tillit til å måle hvordan oppmerksomhet fører til handlinger, sier Mike Follett, administrerende direktør i Lumen Research. Hos Lumen veit vi at det folk legger merke til, er det som virkelig former atferden.
OSnap Oppmerksomhetsmålingvil være tilgjengelig påIAS-signal, IAS sintefelles rapporteringsplattform som tilbyr data og innsikt nødvendig for at annonsører skal kunne måle og optimalisere digitale kampanjer effektivt på tvers av alle kanaler.
IAS er en global referanse innen måling og optimalisering av oppmerksomhet. I desember 2024 lanserte selskapet, i beta-versjon, sinProduktkvalitetsoppmerksomhet™ optimalisering, slik at annonsørene kan aktivere oppmerksomhetsinnsikt og optimalisere programmatisk annonsering i sanntid. Denne innovative løsningen kombinerte Lumen sin prediktive øyesporingsteknologi med IAS sin AI-drevne måling, og tilbyr en ny måte å forstå og handle basert på den faktiske kundens engasjement med annonsene. På samme tid kunngjorde IAS også utvidelsen av samarbeidet med Lumen for å tilby måling av oppmerksomhet på sosiale medier til sine kunder — med målinger tilgjengelig for sosiale plattformer og det åpne nettet.
